2014年，由乌镇旅游股份有限公司投资建设的“乌村”项目正式签约，选址在乌镇虹桥村，旨在建成以田园风光为主题的新型旅游度假区，打造美丽乡村旅游示范点，实现古镇旅游和乡村旅游双丰收。2016年，乌村正式开业对外售票。2017年，乌村被授予“年度乡村旅游示范乡（镇）”称号。近年来，乌村逐渐成为研学旅游新课堂，结合自身特色与优势，面向市场推出不同主题的精品夏令营、冬令营。
