二、夸张法

借助想象，对广告作品中商品的特点、特性、功能、功效、品质等的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大受众对这些特征的认识。夸张是创作的基本原则。

图2-64　面包广告

图2-65　低脂肉饼广告

夸张以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和夸大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更新颖、奇特、富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力的目的。夸张的表现形式包括整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张等。要注意整体关系，不能因局部的夸张而破坏画面的整体性。例如图2-64的面包广告，小女孩睡在面包上的形象是对面包松软香甜特点的夸张表现。