广告营销与传播_经济管理

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序

当我们把美术院校所进行的美术教育当作当代文化景观的一部分时，就不难发现，美术教育如果也能呈现或继续保持良性发展的话，则非要“约束”和“开放”并行不可。所谓约束，...

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前言

《广告营销与传播》是在当今信息化已进入全媒体时代的背景下，在广告专业综合改革的基础上，将现代广告营销与传播的手段与方法导入到视觉传达设计专业中。本书是以实验课程...

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第一章　广告营销与传播概述

本章重点本章主要介绍广告营销与传播的基本概念，从基本概念、特点等由浅入深地讲述广告的发展现状与发展趋势。学习目标本章实践目的是通过学习广告营销与传播的概念...

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第一节　基本概述

广告营销与传播的过程，主要包含广告设计、广告传播、广告营销这三个方面的内容。现代社会是一个高度发达的信息社会，在商业高度发达的现代社会，各种产品品牌竞争激烈，质...

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一、广告营销与传播的含义

（一）广告是什么广告英文是“Advertise”，意指向公众介绍商品、服务内容或文娱节目的一种宣传方式，具有“广而告之”的含义，即广泛地向目标大众传递信息。广...

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二、广告营销与传播涉及的主要方面

广告传播涉及生活的各个方面。广告已经成为一种文化，其作用有推销产品、传播文化、制定判断标准、改变消费观念、建构生活方式等。如此种种，广告和人们的日常生活产生千丝...

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第二节　现代广告营销与传播的发展状况

广告的发展是社会经济发展的反映，广告由最初的产生经历了漫长的发展阶段，随着信息时代的到来和社会经济的发展，现代广告行业发展空前繁荣。广告业在发生量的翻天覆地变化...

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一、现代广告营销与传播发展特征

（一）广告形式发展的多样性原始广告形式由静止的广告演变为形式多样的广告活动才具有现代广告的意义。这种“多样性”包括媒体的百花齐放、表现方式的推陈出新、策划创意...

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二、中国现代广告业存在的问题及发展趋势

（一）中国现代广告业存在的问题广告活动的主体是广告主、广告公司和广告媒介，三者共同构成了整个广告活动，因此，要分析中国广告代理制存在的问题就必须从这三者出发。...

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第三节　促进广告营销与传播发展的因素

广告的发展如同人类社会的发展一样，都是物质资料产生发展的过程，推动其发展的无外乎政治、经济、文化三大项。在此三大项，促进广告发展的主要为科学技术发展状况、经济发...

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一、科学技术发展因素

作为第一生产力，科学技术的发展驱动力在一定程度上决定了广告的发展，科学技术的发展能够促进商品生产、流通以及消费的发展，促进广告媒体的发明和发展，并且丰富广告的表...

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二、经济发展因素

改革开放以来，中国的经济高速发展，市场的供求关系需求量飞速加大，各行各业都在飞速发展中。广告业的加快发展对于拓展国内、国际市场信息交流渠道、辅助企业开拓市场、搞...

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三、社会文化环境因素

社会环境同样还受经济、历史传统等因素影响，具备相对独立性，同时也成了影响广告发展的一个重要因素。课后习题1 虚拟项目：青花瓷器展海报设计、大连旅游宣传月海报。...

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第二章　广告设计

本章重点本章节从设计分类、设计要素、创意方法、编排设计等方面对广告进行综合性的分析。其中构成要素主要从三方面介绍，分别为广告的文字要素、图形要素、色彩要素，并...

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第一节　广告设计的分类

据不同的需要和标准，可以将广告划分为不同的类别。按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告；又如根据广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、...

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一、按照广告诉求方式分类

广告的诉求方式就是广告的表现策略，即解决广告的表达方式——“怎么说”的问题。它是广告所要传达的重点，包含着“对谁说”和“说什么”两个方面的内容。通过借用适当的广...

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二、按照广告媒介的使用分类

按广告媒介的物理性质进行分类是较常使用的一种广告分类方法。使用不同的媒介，广告就具有不同的特点。在实践中，选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一...

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三、按照广告目的分类

制定广告计划的前提是必须首先明确广告目的，才能做到有的放矢。根据广告目的确定广告的内容和广告投放时机、广告所要采用的形式和媒介，可以将广告分为产品广告、企业广告...

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四、按照广告传播区域分类

根据营销目标和市场区域的不同，广告传播的范围也就有很大的不同。按照广告媒介的信息传播区域，可以将广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告等几类。（一）国际性...

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五、按照广告的传播对象划分

各个不同的主体对象在商品的流通消费过程中所处的地位和发挥的作用是不同的。为配合企业的市场营销策略，广告信息的传播也就要针对不同的受众采用不同的策略。依据广告所指...

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第二节　广告设计的特点

在范围上广告主要包括报纸广告、杂志广告、企业形象广告、电视广告、现代媒体广告等。虽然它们各自具有不同的特点，但是都具有共同的广告特点。...

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一、平面广告设计的总体特点

广告主要是通过视觉传达来表现的，属于平面的、静态的广告类型，其主要包括报纸广告、杂志广告、企业形象广告、产品外包装、直邮（DM）广告等。它们有以下几种共同特点：...

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二、现代广告设计的特点

随着社会经济水平的不断提高，人们的物质生活得到较大程度的满足，与此同时，人们的精神生活也在日渐成熟，审美观念在潜移默化中有所提高。人们对现代广告的审美及评判标准...

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第三节　广告设计的要素

现代广告设计的构成要素主要有文字、图案、标志、色彩等。每种要素都有其自身的固有特征。从整体上说，有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告形象，以加深消费者的认识...

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一、广告的文字要素

在广告设计中要使用的要素有很多，其中文字要素的主要作用是传达广告信息，阐述商品信息，塑造企业形象以及限定画面的内涵。它在广告设计中包括标题、正文、广告语、产品名...

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二、广告的图形要素

图形是在广告设计中所占区域最多的部分，在广告中起着主导作用。可以说在大多数的广告设计中，广告图形是主要元素，而文字是辅助元素。图形用于表达广告意图，而文字辅助受...

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三、广告的色彩运用

色彩是能够感知物体存在的最基本的视觉因素。在广告设计中，运用色彩给人的心理作用，可以表现出不同的广告含义。（一）广告色彩的配色规律 1.广告色彩的整体效果一...

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第四节　广告设计的创意方法

创意是人类富有创造性思维的活动，创意的过程就是构思的过程。创意是广告设计的灵魂，没有创意的广告只是信息的罗列与堆积，是简单的告知。只有富有创意的广告才能在市场竞...

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一、直接展示法

直接展示法是一种最常见的表现手法。将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，...

《广告营销与传播》简介

序

前言

目录

第一章　广告营销与传播概述

第一节　基本概述

一、广告营销与传播的含义

二、广告营销与传播涉及的主要方面

第二节　现代广告营销与传播的发展状况

一、现代广告营销与传播发展特征

二、中国现代广告业存在的问题及发展趋势

第三节　促进广告营销与传播发展的因素

一、科学技术发展因素

二、经济发展因素

三、社会文化环境因素

第二章　广告设计

第一节　广告设计的分类

一、按照广告诉求方式分类

二、按照广告媒介的使用分类

三、按照广告目的分类

四、按照广告传播区域分类

五、按照广告的传播对象划分

第二节　广告设计的特点

一、平面广告设计的总体特点

二、现代广告设计的特点

第三节　广告设计的要素

一、广告的文字要素

二、广告的图形要素

三、广告的色彩运用

第四节　广告设计的创意方法

一、直接展示法

《广告营销与传播》简介

序

前言

目录

第一章 广告营销与传播概述

第一节 基本概述

一、广告营销与传播的含义

二、广告营销与传播涉及的主要方面

第二节 现代广告营销与传播的发展状况

一、现代广告营销与传播发展特征

二、中国现代广告业存在的问题及发展趋势

第三节 促进广告营销与传播发展的因素

一、科学技术发展因素

二、经济发展因素

三、社会文化环境因素

第二章 广告设计

第一节 广告设计的分类

一、按照广告诉求方式分类

二、按照广告媒介的使用分类

三、按照广告目的分类

四、按照广告传播区域分类

五、按照广告的传播对象划分

第二节 广告设计的特点

一、平面广告设计的总体特点

二、现代广告设计的特点

第三节 广告设计的要素

一、广告的文字要素

二、广告的图形要素

三、广告的色彩运用

第四节 广告设计的创意方法

一、直接展示法

第一章　广告营销与传播概述

第一节　基本概述

第二节　现代广告营销与传播的发展状况

第三节　促进广告营销与传播发展的因素

第二章　广告设计

第一节　广告设计的分类

第二节　广告设计的特点

第三节　广告设计的要素

第四节　广告设计的创意方法