二、制订调查方案
制订调查方案是广告人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，设计最佳行动方案的过程。其内容包括设计调查指标、选择调查对象及调查活动规划三个部分。
（一）调查指标设计
一项广告调查的指标通常由下列几个部分组成：
1.调查的指导思想。
2.调查的对象和范围。
3.调查指标内容。
（二）广告调查对象
广告调查对象是解决“向谁调查”的问题。
（三）调查活动规划
一般具有以下内容：
1.确定并规划完成调查课题的一系列调查方法和措施。
2.设计调查步骤并做出时间规划。
3.确定调查活动的人员配置和人员培训措施。
4.经费预算和各种调查必备物品的选用及分配。
5.替补方案和各种补救措施的规划。
