要求主题设计策划书以设计策划为核心，分为市场环境调查，产品、竞争对手和消费者调查、问题点、机会点发现，市场目标、市场定位、广告定位、广告主题和广告诉求、广告表现等多项内容。
要求策划书逻辑严密，论证严谨，数据充实，在设计主题和广告诉求构思、创意表现问题能体现前期市场调查的成果，同时有艺术表现的风格语言和技巧，达到内容和形式的完美统一。
