本次调查的具体结果分析
第一，媒介接触方面手机排在首位，微信使用率相当高。调査结果显示，在电脑、手机、电视、报刊、图书和电子阅读器这几种媒介中，约一半的被访者“最经常”使用手机阅读自己感兴趣的内容，使用电脑的占四分之一左右，极少数被访者的首选阅读工具是电子阅读器。
表4-1 你最常使用的媒介是哪种？[单选题]
图书仍在很多人的阅读生活中占有一席之地，在过去一年间平均每月购买1本或以上图书的被访者占大多数，有21.3%的被访者在过去一年里没有购书行为。
微博成为人们的阅读内容之一。除了14.65%的被访者从不浏览网上的微博以外，其余被访者均为微博读者，其中65.67%有时浏览，19.68%则经常阅读。
微信相对于微博来说其使用的频率更高。除了13.20%的被访者从不浏览手机上的微信公众号以外，其余被访者均为微信公众号读者，其中60.51%有时浏览，26.29%则经常阅读。
可以说，根据媒介对于被访者了解资讯的重要性，手机排在首位，电脑位居第二，其后相继分别是电视、报刊、图书和电子阅读器。这说明，被访者认为手机和电脑上的资讯最为丰富，这说明经过这些年的软硬件发展，我国受众手中的手机已经突破了传统意义上的通信工具的局限而变成了一种重要的信息搜集和交流的工具。电子阅读器与纸质读物有许多相似点，如通过反射环境光呈现内容，与纸近似的显示效果，较长的使用寿命，甚至还能实现手写批注功能等。除此之外，拥有无线传输功能的阅读器产品可以帮助用户随时随地通过互联网下载或者共享自己喜爱的读物，这将使我们购买书籍的方式发生极大地改变，“即买即读”成为可能。可以预见，随着产业规模的扩大和制造技术的不断改良，电子纸张必定会普及到人们的日常生活当中。但是目前来看，电子阅读器的用户还不是很多，究其原因在于负担得起阅读器价格的消费者找不到或买不到他想阅读的图书，对阅读器内容没有太高要求的消费者负担不起阅读器的价格。
第二，阅读行为习惯方面纸质阅读减少，阅读环境在变化。从被访者平均每天阅读各种信息所花费的时间可以看出，他们大多具有一定的阅读习惯。平均每天阅读时间低于10分钟的只占4.2%，阅读时间在30分钟至2小时之间的被访者超过六成，其余阅读时间在2小时以上及在30分钟以内的各占15%左右（参见表4-2）。
表4-2 你每天阅读的时长是多少？[单选题]
出于工作或学习需要进行阅读的被访者大约有三分之一，39.47%的被访者主要的阅读目的是为了了解新闻及资讯，另外有大约四分之一则是为休闲娱乐而阅读。
至于阅读的内容，超过三分之一的被访者以新闻为主，主要阅读文学作品的被访者占19.41%，和以娱乐休闲资讯为主、以专业资讯为主的被访者数量几乎相等，大约有十分之一的被访者则最关注生活服务资讯。
对于“在阅读时首先会阅读哪方面的内容”这一问题，各选项按照其选择人数多少排列如下：时政新闻、娱乐/体育新闻、随意浏览、专业资讯、经济新闻或资讯、生活服务资讯、文学作品及其他。
从以上数据看来，了解新闻信息仍然是人们阅读的主要目的，但对于娱乐休闲的需求也相当显著。
多数被访者认为与几年前相比，自己目前的阅读方式发生了变化。这说明在新的阅读环境下，人们已经意识到了自己的阅读生活开始改变。在肯定改变已经存在的被访者当中，较多被访者认同的改变包括纸质阅读减少、转为以网上阅读为主、阅读环境改变（参见表4-3）。另外，约三分之一被访者认为自己的阅读口味改变了，这体现了人们的阅读兴趣随媒介提供的内容选择增多而有所转移。有趣的是，阅读时间、专注程度、阅读乐趣三个方面，分别认为增加或减少的被访者数量之间都没有太大的差异。这也许是因为，在新的媒介环境下，有人如鱼得水，也有人尚未习惯。无论是哪一种，都是在新的变化中适应和调整。
表4-3 阅读方式和以前相比有何变化？[多选题]
（续上表）
另外调查表明，当出于一定的目的需要查找资料时，90.55%的被访者将首先选择网上查找，只有不到十分之一的人会首选到图书馆査找、向亲友或专家请教或其他査找方式。这和81.39%被访者认同网络阅读具有“查找快捷”的优点的数据相吻合。凭借一输入关键词即可查找相关文献的便利，网络成为人们有目的地查询信息的首选途径，从中也可以推断，人们对这种查找方式已经产生了一定的依赖心理。
网络阅读是否取代了纸质阅读成为人们心目中的至爱呢？答案并未尽然。如果条件允许，超过一半的被访者宁愿捧着书或报刊进行阅读，14.38%的被访者则更喜欢在手机上阅读，值得注意的是，还有15.14%的人寄希望于“使用电子设备随时随地进行各种视听阅读”。此组数据说明，纸质阅读作为人们数千年来形成的阅读习惯仍然具有强势地位，但是网络阅读的势头也不容小觑，而多媒体的新型阅读方式是符合相当一部分人的阅读需求的。
人们的另一个阅读需求是完成阅读后（无论是纸质阅读还是网络阅读）的感受及表达。近一半的被访者选择读完一本书或一篇文章后独自回味，超过三分之一的被访者习惯和他人面对面地谈论读过的内容和感受，12.11%的人们更愿意在网上发表自己的看法。这表明相当多的阅读者具有读后进行表达和交流的需求，这也许可以从一方面解释微博和微信何以在短短几年内迅速风行并仍在发展中。
第三，媒介态度方面新媒体受到欢迎，纸质阅读依然受肯定。如果不考虑技术上的因素，单从内容上判断，超过四分之三被访者认同网上的信息比图书、报刊等纸媒体的内容更丰富，有8.37%的被访者认为前者比后者更贫乏，另外认为两者差不多的则有15.1%。但是从阅读的舒适度来看，超过一半的被访者认为网络阅读比纸质阅读更费力，19.1%觉得两者差不多，而认为前者比后者更轻松的人数也不少，多达28.73%。这说明目前的网络设备因其对眼睛的干扰而造成一定的阅读障碍这一问题是存在的，但也有相当多的人开始适应并习惯了网络阅读，而随着技术的改善，网络阅读也许会更得人心。
对于网络阅读和纸质阅读孰优孰劣的问题，51.23%的被访者给出了中性的评价，认为两者各有特点，不好比较；27.16%的人则断言纸质阅读有更多优点；持相反观点的人数则占21.61%。
表4-4 你对网络阅读和纸质阅读的态度是什么？[单选题]
(https://www.daowen.com)
得到较多被访者认同的网络阅读的优点包括信息丰富（66.21%）、査找快捷（82.15%）、图片多及可读性强（41.93%）等；缺点则主要是看久了眼睛吃力（92.7%）、信息来源不可信（40.21%）、有些设备无法移动（34.25%）以及链接太多容易“迷路”（32.8%）以及“难以专注”（27.36%）等。
在网络阅读的冲击之下，纸质阅读是否会逐渐消亡？对此，超过一半的被访者认为在其未来的生活中，纸质阅读将会一直存在，和以前的情况差不多，甚至有13.51%的被访者认为纸质阅读将会增加；认为纸质阅读将会越来越少的被访者也多达34.26%，没有人认为自己会完全放弃纸质阅读。
对于网络、手机等新媒体的出现，69.24%的被访者认为它们影响了自己以及身边的人们的阅读习惯，仅有10.71%的被访者否定了这个说法，其余的20.05%被访者则表示说不淸楚是否影响。总的来说，大部分被访者对新媒体的出现持欢迎态度，只有不到十分之一的被访者持比较消极的态度。
综上所述，从调查结果看来，大众阅读方式已经发生了根本性的改变。从媒介接触的情况来说，新媒介的介入已成事实，而且相当深入。就阅读行为而言，人们固有的阅读习惯仍有很大程度上的保留和维持，但已经有可观的转变。而人们对新媒介的积极态度说明，这种转变将是一个不可逆转的趋势。可以这样说，目前普通受众阅读方式呈现出来的变化与其说是阅读革命，不如说是革命的前夜，可观的量变正在积累，颠覆性的质变即将到来。
【注释】
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