消费升级，新生代借助音乐与世界交流

随着全民消费升级大潮的兴起，人们不再满足单纯的物质消费，而开始追求品质消费，于是有了跨境电商、精选电商的兴起。另外一方面，人们从物质消费的满足跃迁到精神消费的满足，直接推动音乐市场的巨大变化。

艾瑞咨询2016中国在线音乐行业研究报告指出，“85后”“90后”占据整体音乐用户的47%，超过67%的用户喜欢评论音乐，并通过音乐与朋友交流，有7成的用户愿意为高品质音乐付费，用户年轻化、互动社交化、付费化成为未来音乐市场的主流趋势。(https://www.daowen.com)

而在网易云音乐，“90后”用户比例更是高达59%，对互动社交的需求更为旺盛，在一首周杰伦的歌曲《晴天》底下，就刷下了惊人的50多万条评论与互动。正如奥美资深创意总监赵圆圆在《1万字解读“90后”一代》中剖析的一样，“对于‘90后’来说，媒体不是电视、手机、App，媒体是我们聚集的地方，只要我们在，一切就有价值”。“90后”追求个性，但更渴望圈子；从不在意别人的想法，但是想找到同类一起共鸣。

网易云音乐副总裁李茵女士在媒体采访时表示，从“听见好时光”，到“音乐的力量”，网易云音乐品牌主张全新升级的背后是顺应消费升级的大趋势。“听见好时光”是满足个性的需求，侧重用户个人和音乐之间的互动；而“音乐的力量”更强调圈子，让不同的人通过音乐这一平台，进行更多的情感交流。