抖音横空出世？

背靠今日头条，抖音看似横空出世，其实是含着金汤匙出生。

资料显示，抖音的创始人叫梁汝波，是今日头条的技术总监，同时也是张一鸣南开大学的同宿舍兄弟，关系非同一般，两人主修软件工程专业，都以技术的姿态入局内容领域创业。

得益于精准的算法和高转化的效果广告，今日头条强行拉高了流量的价值，并在2017年获得100亿的广告收入，更为夸张的是，2017年已经有7亿用户使用今日头条，而中国整体网民数量也不超过8亿。

但这并不意味着可以高枕无忧。拥有庞大的流量是一方面，但是如何激活现有流量则是另一个值得探讨的话题。

此外，头条主打的个性化内容分发模式早就被各大同行模仿，天天快报、UC头条、手机百度等都虎视眈眈，加之BAT雄厚的资金实力和应用分发等渠道优势，BAT围剿之下，今日头条其实很焦虑。

于是，打造关系链成必然。为了维系用户黏性，激活流量，今日头条试图建立中心化的社交关系链，并把市面上已有的（除微信）社交产品都试了个遍，比如知乎、微博、快手；对应到头条的产品矩阵里就是头条问答、微头条、火山小视频。(https://www.daowen.com)

每一产品都在原有的基础上进行了微创新，并把头条最核心的算法优势也运用其中，但效果并不显著，只有火山小视频被大众广泛关注过一阵，最终以内嵌于今日头条的短视频App方式存活，远没有完成构建社交的最终使命。

直至抖音的出现，用“音乐+短视频+社交”的方式切入近几年最热门的音乐以及短视频行业，给今日头条重新带来了希望。

抖音于2016年9月上线，第二年11月今日头条就以10亿美元收购了北美音乐短视频社交平台Musical.ly，将其与抖音合并。

此外，今日头条还大力拓展了抖音的国际化进程，快手国际版Kwai已经在10多个国家和地区推出，并且取得了“月度活跃用户近千万”这一不错的成绩。

危机之下，张一鸣曾表示“：2016年5月，今日头条上的视频消费总时长已经超过了图文，图文资讯消费的天花板即将触顶，用户内容消费转向展现形态更立体丰富的短视频，尤其是UGC短视频。”现在看来，极有可能那一年，他就已经决定all in短视频。

战火还在持续蔓延，今日头条正处于“一边焦虑，一边狂奔”的状况。很明显，抖音是今日头条做短视频领域的一张王牌，不过现在谈胜负还为时尚早。