一、背景

随着智能手机等新媒体和互联网应用的飞速发展，媒体格局正发生深刻的变化，越来越多的年轻人正在将网络作为获取信息主要的途径，PC机、平板电脑、智能手机成为主要途径，甚至向电视台反向输送内容。从目前来看，传统媒体与新媒体融合发展是必然趋势。因为新媒体的广告价值，越来越得到了广告主的认可。新媒体的话题设置、影响舆论的能力也日渐增强，大量的社会热点和一些社会新闻，通过互联网发酵扩散。传统主流媒体的舆论影响力也面临挑战。新媒体大发展，对电视等传统媒体不仅仅是挑战，更是一个及其难得的黄金机遇期。目前的社会充分应用新技术，应用新的创新的媒体的传播方式占领信息传播的制高点，推动融合发展。

从本课程的推动作用来看，建设跨媒体的一体化采编播运营体系显得尤为重要。要改变传统电视旧有的封闭单向的方式，实现内容资源的多媒体采集共平台生产和多媒体分发。目前，国内部分影视艺术院校，在教学中已经实现新媒体人员引进、校园新媒体首发、全媒体采编、多媒体传播互动等各项创新举措。我们在教学中要继续完善这个模式建立一体化的组织架构、人才队伍和用人机制。跨媒体的整合营销模式以及综合的体系，实现一体化的团队，从内容策划、内容制作、多平台分发、多平台推广、版权和广告营销等各个环节进行统一，这对学生在校掌握传媒一线最新发展动态有着非常大的帮助。