受众的参与心理

接下来谈谈IP剧相较于传统电视剧，更多满足了观众的参与心理。以前传统媒体总是高高在上，普通的受众根本无法知道其制作流程，也更无法参与进去，更多的是守在电视机旁被动观看。在网络这样一个平台下，网民有了参与感，有了可以说话的平台，虽然不一定有话语权，但可以在这样一个平台上发出自己的声音，宣泄自己，自由选择自己喜欢的节目类型，并发表自己的意见和表达自己的观点，让受众可以间接参与电视剧的创作乃至评价表达欲望。参与了电视剧传播，这满足了大众的参与感。

网络受众通过IP剧可以满足他们在网络上进行互动性，有了参与感，网络受众接触媒体重要的是满足其自己的需要，获取信息。网民上网的主要目的是获取信息，人类是社会性动物，天生渴望了解更多，这是进化的需要，也是社会发展的需要，大部分人接触媒体的目的是为了获取更多的信息。IP剧是基于互联网这样的平台，创造团队可以通过网络了解网民的需求和口味，网民也可以更容易获取更多的信息，

IP剧之所以能如此火热，这与网络传播平台密切相关。基于互联网传播平台的网络传播，由于移动互联网成为人们日益习惯的消费方式，手机终端把人们从传统的被束缚的电视和电影空间解放出来，人们可以随时进行观看，让空间变得自由，时间变得可控，同时消费者随时随地接收到网络信息。人们也乐意分享信息，参与信息。好的网络剧通过网络进行不断发酵，网络也成了很好的营销平台，不但具备播放平台的优势，还有强大的视频网站以及能互动交流的社交网络平台。网络平台实现了很好的营销和资源整合，在分阶段投放，多级传播，观众互动，占据优势，这样的优势能有效实现IP影视剧的线上讨论和参与，很容易通过集群打造热播的网剧。