观众接触媒体的理论分析

分析了IP剧的特点适合满足观众的需求再来对受众进行分析。

随着时代的变化，以网络为平台的新媒体迅速崛起，改变了人们获取信息的方式。传统媒体逐渐向新媒体靠拢，人们对影视的消费更多建立在网络平台之上，IP剧也应运而生，人们选择参与机会更多，大众已逐渐适应了网络影像消费习惯，形成了大众的观影心理和审美习惯。由于信息发展迅速，时代也急剧变化，当今大众的审美还主要处于世俗化、平面化的流行文化和大众化的审美市场，这是当前民族的主要审美心理。

传播学使用与满足理论站在受众的立场上，认为受众接触媒体的目的，受众接触媒体的动机是为了满足媒体带来的生理和心理上的需求。通过受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。该理论认为：受众对媒介的积极使用，从而制约媒介传播的过程。受众对媒介使用，完全基于个人的需求和愿望，以便获得身心需要和满足。(https://www.daowen.com)

“使用与满足”理论从受众的心理动机和心理需求角度出发，结合心理学和社会学相关知识，解释了人们使用媒介以得到满足的行为，提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。

年青一代随着互联网成长起来，他们的审美趣味方式跟互联网思维息息相关，相对于传统媒体而言，互联网的传播形式更加多样化和灵活性。传统的传播方式无法满足他们的精神需求，网络受众在精神消费层面上，他们更注重情绪的消费而不是故事的消费。他们反感主流价值的说教，他们有自己的价值标准和准则，他们的审美更具有多元化和个性化。