（五）流动性

受众是随时变化的，是流动的。受众的组成在不断变化，特定的受众本身也在不断变化，尤其在社会大环境发生变化的时候，受众的变化更加明显。

受众不可能永远待在一个地方。社会发展的压力和人自身的内驱力逼着人为满足自己的物质和精神需要而奔波劳碌，或谋求工作，或探亲访友，或旅游览胜，总之，凡是人，皆有流动的欲求和行为。而流动又是不利于进行有效的信息传播的。

受众对于媒介的接触也会变化，其会随着兴趣、年龄而变化，一个时期喜爱这种报纸杂志和网站，而另一个时期又喜欢另一种报刊和网站。接触时间、长短、深度也会不一样。(https://www.daowen.com)

社会成员还时刻处于生老病死、新旧更替的变化过程中。每代人总是处于不断变化的时空环境和社会结构中，对传播的需要和兴趣也各不相同。

大众传媒需要尽可能扩大传播范围，尽可能采用各种新的传播方式，化不利条件为有利条件。比如，卫星电视的普及、互联网的高速发展就有可能使流动的广大受众成为免费的宣传员。