受众调查的重要性

受众调查的重要性与受众中心地位的确立、受众本位的回归直接相关。随着传媒产业化进程的加速，网络带来新一轮的传媒革新，受众进一步被推到了时代的前沿。这一切迫切要求大众媒介比以往任何时候都更加关注对受众的调查和研究，倾听受众各种形式的反馈，及时调整传播内容，改善传播效果，在激烈的市场竞争中求得最佳的社会效益和经济效益，求得自我生存和发展的空间。(https://www.daowen.com)

受众调查是研究受众的一种有效手段。通过系统的受众调查，可以比较客观和全面地搜集受众的反馈信息，用来评估和测试新闻媒体的传播效果。通过搜集到的受众反馈信息，可以调查各媒介的受众率和受众的构成，了解各种不同的受众群体接触各媒介的程度，了解各受众群体接触媒介的主要兴趣、动机等；可以帮助大众媒体更好地利用媒介，如广播电视掌握节目的视听动态和不同节目的收视情况，从而更好地安排节目，在激烈的市场竞争中吸引更多受众的眼球。从受众中调查到的数据又指明了广告资金应投入多少、投向何处。