（二）功能升级

社交媒体日渐成为“生活的媒体”，它重构了一个新型的文化权力关系，培养并提升了媒介使用者对媒介工具的掌握能力、对媒介内容的判断能力，也对媒介的功能提出了新的要求。对于广播新闻的受众而言，他们早已不满足只是获取信息，或是闲暇时得到精神放松，不再将广播当作知识和观点的主要来源，也不十分在乎广播新闻是否能够继续充当给予他们群体归属感、家庭亲近感的慰藉品，但这并不意味着广播新闻的这些功能正在或将逐渐被淘汰，而是广播新闻应该具备更综合、更高层次的功能，从最初的服务功能转向服务功能、沟通功能、提升功能的综合升级。广播新闻文化吸引力的比拼，其关键在于广播新闻能够在多大程度上给予受众从其他媒体所无法获得的服务需求、沟通需求、提升需求的满足。(https://www.daowen.com)

广播新闻的服务功能即满足如今广播新闻受众对于基本信息、资讯掌握的需求。沟通功能则是指广播新闻能够在多大程度上给予在社交媒体背景下的广播受众以社会交往、人际沟通的满足，包括个人与集体、个人与社会、个人与国家间的情感认同，以及个体的归属感、个体对于自身的角色认知。提升功能是指广播受众通过广播新闻能够进行自我教育、社会学习，从而获得自我塑造和自我提升的满足。只有当广播新闻的功能不断升级时，它才能具备源源不断的吸引力，广播新闻文化的竞争力才能越来越强。