（三）格调升级

新闻文化是社会重要的文化形态，是器物、制度、观念的复合体，器物是可触摸的、具形的，而制度和观念是抽象的、建构的。社会在动态变化，文化必然也在动态变化。包括新闻文化在内的所有文化形式不仅提高了人们的认知能力和智慧，而且诱导人们展现出新的欲望、唤起新的热情，追求更高的生活目标，因此具形的新闻文化生产需要规范，抽象的新闻文化制度和观念更需要提质。这种抽象的新闻文化制度和观念体现的是新闻的格调。

在新闻传播中，受众的认知需要指导，受众的能力需要激发，与受众认知、情感贴合就能够赢得受众，进而取得传播效果；但过分地迎合受众需要，让渡出媒体应该占据的舆论高地和应该具备的格调形象，必然导致新闻文化的吸引力折损。广播新闻要始终具备适宜的温度、独家的高度，即发挥广播特色的人性化，凸显广播地位的权威性。(https://www.daowen.com)

“一直以来，有吸引力的业务具备一种特点：它们高密度地覆盖着某些小范围，而不是在全球各地留下自己的身影。”^[8]以往我们也总说，“广播是本地化的媒介”，但在社交媒体时代，人与人之间的传播距离大幅度缩短，一个无限社交关系空间出现了，构成了“世界皆备于我”的信息宇宙，外部世界在人们认知中的比例也改变了，人们的眼界已经不再局限于周边和本族、本国。对于媒体来说，尽管“保持本地化，保持针对性”依旧是一条“金律”，但同时具备“大视野观念”“国际化观念”也应是一家媒体彰显其媒体格调的规则。