国际书刊市场不同流通体系和版权贸易中心
国际传媒界，各出版大国由于国情不同，书刊市场流通体系和出版物物流网络也不断演变，呈现出自身特色。
在英国和美国这样的出版大国中，书刊销售市场主要流通体系是连锁书店。美国最大的连锁书店是巴诺连锁书店和鲍德斯连锁书店。
巴诺连锁书店是全美最大的连锁书店，在美国拥有5000多个分店，分布在全美48个州，共经销10000余家出版社的书刊，常备品种达40万种，销售收入占全国市场总额13%以上。巴诺连锁书店规模很大，一般有2.6万平方英尺以上，图书品种15万种左右，全靠图书丰富的种类来吸引读者。巴诺经营者认为，在图书零售业中，品种就是质量。巴诺连锁书店多数集中在经济文化中心和都市商业区、购物中心，与影院餐饮区比邻，店内设查询台，有人专门帮读者找书，有人还可代读者订图书。连锁店营业时间长，每周七天上午9时到晚上11时，图书价格有各种优惠，还有特价书柜。
鲍德斯连锁书店是全美第二大连锁书店，但却是注力于全球拓展业务的连锁书店，目前全球拥有1200多个分店，雇员3.2万人，其中在美国有25个连锁店，经营品种除图书期刊外，有音像制品、二手书和文具。鲍德斯连锁书店设有图书追踪系统查询平台，最大优势是和美国在版书目数据库连接，既方便读者购书又获取大量客户信息。鲍德斯是全美唯一在海外发展业务的图书零售商，在英国、澳大利亚、新西兰、新加坡都有分店，鲍德斯海外市场约为美国本土市场的1/3，总值达100亿美元。
英国书刊销售市场也主要是连锁店形式。全英著名连锁书店有4家：第一位是W.H.史密斯连锁书店，拥有452个分店，经营文具、图书与期刊，每年销售图书量为4000万册。第二位是瓦特斯通连锁店，拥有194个分店。第三位是奥塔卡连锁书店，拥有140多个分店。第四位是鲍德斯连锁书店，有69个分店。20世纪末，英国许多超市集团涉足图书零售市场，主要是销售畅销书，很快控制了图书市场总量的10%，图书排行榜前10名的市场40%由超市创造，所以业务越做越大。1995年英国取消图书定价制以后，书店比出版社对书价更有话语权，所以打折销售成为最常用的促销手段，出版商的利润空间相对缩小，但不敢得罪图书零售商，尤其是最大的超市集团。
20世纪末期，网络销售书刊渐成国际潮流。网上售书业务最早由美国杰夫·贝索斯创始。1995年7月，普林斯顿大学电气工程与计算机专业毕业生34岁的杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）在西雅图开办亚马逊网上书店（Amazon Con）。他年轻时当过图书管理员，妻子是小说写作者，对书籍情有独钟。他认为出版大国美国图书有130多万种，每年这个行业销售总额2600亿美元，但作为全美第一大连锁店巴诺年销售额也仅仅占到13%，因此，网上售书发行市场空间很大。亚马逊网上书店开办后，由于图书在网上展示便于选择，因特网又提供了种种交互友好的购买方式，顾客在拿到订货30天内如需退货可原价退款，所以售书业务迅速扩展。很快成为全球最大的网上书店。
2005年，亚马逊网上书店从美国向英国进军十年之后，从仅占英国图书边缘市场份额到全英图书市场的11%以上，销售额达2.8亿英镑。它紧随瓦斯特通和W.H.史密斯两大连锁书店，成为第三大书店，从而亚马逊英国网上书店，成为美国之外的全球最大的图书零售商。它声称拥有2500万个图书品种，客户遍及160个国家与地区。亚马逊网上书店成功之道，主要优势之一打折营销策略。比如《哈利·波特与混血王子》定价是16.99英镑，瓦特斯通打折后售11.99英镑，而亚马逊仅售8.11英镑。读者很容易从专门的网络服务中对要买的图书进行比较。亚马逊还通过网络将自己庞大的存货数据发送给批发商与专门发行商，在最短的时间内将书送到读者手中，因而从独立书店和图书俱乐部取得市场份额，并开始蚕食连锁书店的市场。2004年8月20日亚马逊宣布以7500万美元在中国收购卓越网站，成为亚马逊全球第七个站点。2007年6月5日，杰夫·贝索斯访华，中国卓越网公告正式更名为“卓越亚马逊”，并同时宣布免费送货上门，成为以社区文化为主的电子商务销售平台。
欧美网上售书业务迅速发展的同时，网上二手书销售业务也悄然兴起。出名的有亚马逊网上书店、加拿大爱贝图书公司。他们在网上创建二手书商用户网络，让二手书商下载数目数据，收取一定费用，并从交易额中获取一定的佣金。亚马逊报价15%佣金，声称有2000书商成为注册用户，拥有7000万图书库存。爱贝公司报价8%佣金，声称有1.2万个全球用户，拥有5500万在销售图书。
日本作为出版业大国，全国有4000多家出版社年出书7万种、发行4亿册。但2006年出书超过6种的出版社只有1437家。其中讲谈社、小学馆、集英社是最大的三家出版社。近年来讲谈社、小学馆、集英馆不满足占领日本漫画市场七成的份额，开始在媒体融合趋势下进行多媒体拓展，如讲谈社2006年出版了一部《交响情人梦》漫画，讲述某音乐学校的爱情故事，热销400万册时，改编成电影和电视剧互动推销开拓市场，到2007年4月，《交响情人梦》总销量达2200多万册。从以前只做漫画出版的讲谈社，后来进军电影、电视剧的投资制作的事例，说明传媒走复合型之路，以内容投资是世界出版业的一个趋势。
不过，日本出版业有着自身特色：一是民族风格“东洋标准”强烈。如书的价格便宜，多在1000日元左右，开本小巧独持，是典型的轻薄短小型图书。二是富有创新能力和想象力。如漫画图书，以无国籍概念取胜，塑造了许多跨国界人民都喜闻乐见的人物形象。三是出版评价激励机制强劲。如日本图书文学奖有500多种，有纯文学奖、推理小说奖、纪实文学奖、学术著作奖。获奖作品，先在报刊上连载，随后出单行本成为畅销书。再如日本书评对图书销售影响很大，各大报均设书评委员会，由大学教授、作家组成。出版社把书寄到报社，由书评委员选书作评。日本一些知名大报的把第一版黄金版面也只允许刊登图书广告，而不让别的广告涉足，可见日本特别重视书籍。
在日本，书刊市场比较特殊，也许是因为非英语国家，日本书刊市场内敛而缺乏全球扩张。日本书刊业市场实行定价销售和委托销售制度，流通链由出版社、图书交易公司、书店三者构成。图书交易公司，即所谓“中盘”，全日70%的书刊业务由日贩、东贩两大经销公司包揽代理。20世纪80年代末至90年代初，日本书刊市场曾畸形发展：书店在许多大城市扩大卖场，发展大型连锁店，许多其他行业也纷纷向图书市场进军，在汽车站、地铁站、机场、码头兴建大型书店，互相攀比着从图书交易公司进货，为倾销图书，大打“价格战”，还用附赠送礼品的办法进行恶性竞争。造成出版社拼命出书，超级图书交易公司如东贩、日贩拼命供货、争夺客户，最后造成了书店大量倒闭，书刊大量退货，出版业不景气的惨状，出版社、中盘、书店陷入“三角债”的深渊。进入21世纪以来，日本图书市场经过理性反思成熟阶段，提出出版社、中盘、书店“三赢”的观念，主动协调关系。讲谈社、小学馆免费为书店安装POS出纳机、联机实时销售系统，随时科学掌握市场动态。日贩增强与出版社和书店联系，促进出版社做到效率出版、书店做到效率销售，“中盘”自身做到效率批发。东贩实行“无传票退货系统”，使书店退货方便快捷，尽量减少因图书耗损给出版社带来的亏赔。书店则主动配合出版社、中盘，尝试各种销售方式，为终端顾客读者做好服务，从而实现了整个书刊市场的有序良性循环。
俄罗斯是世界五大出版国之一。苏联1990年解体前，俄联邦有133家出版社，其中，中央出版社68家，当时出版图书占原苏联50%。苏联解体后，俄联邦登记在册的出版机构有1.2万家之多，但真正活动的仅6000家，其中30%（2000家）有出版与销售能力。俄联邦拥有巨大的图书出版销售市场，每年出版3300多门类10万种图书，总印数达5亿多册。莫斯科是全俄出版业中心，聚集在这里的出版机构上千家，这里有多家大型书店与报刊书籍批销中心。俄罗斯由于早已真正实现了十年义务教育，人均受教育水平名列世界前茅。图书用纸量、印制工艺、装帧水平与欧美市场不相上下，但书价均比中国低廉，如用新闻纸印制的300页的小说只售0.5美元左右。
据统计，全俄2005年登记注册的出版社1300多家，非国有出版社占主导地位。目前，私有制出版社是俄罗斯书刊业的基础和主体，它的出版物占全俄出版图书总数的80%，占全俄年度图书总发行量90%，其中有代表性的大出版集团有5个：奥尔马（Ora）、德罗法（pta）、AST、Obpa3a（教育）、埃克斯摩（AXM），这些大集团垄断全俄图书总发行量1/3强。在俄罗斯辽阔的疆土中，出版机构分布不均衡。出版机构集中西部的莫斯科和圣彼得堡，形成出版中心和图书发行中心。俄罗斯3万个城市中，全俄49%的出版机构集中在莫斯科，11%的出版机构集中在彼得堡，不足10%的出版机构集中在新西伯利亚。全俄图书发行量90%集中在莫斯科与彼得堡，全俄图书种类70%集中在莫斯科与彼得堡。尤其是莫斯科集中了全俄2/3的图书品种和总印数的80%。全俄出版物总量中，社科类出版物占第一位、文学出版物占第二位、文化教育和社会大众传媒出版物占第三位，而出版物市场发行第一位的是教材和文艺小说。俄罗斯出版立法目前仍沿袭1993年7月9日叶利钦签署和颁布的《俄罗斯联邦著作权及相关权法》，1995年7月19日，俄对这部法律作了修改补充，2002年取消了出版社审批制度。(https://www.daowen.com)
国际出版物市场的不断发育，使得世界图书博览会和版权贸易活动频繁举行。如法兰克福国际书展、美国书展、伦敦书展、北京国际图书博览会、东京国际图书博览会、莫斯科国际书展等，逐渐形成世界各类图书版权贸易中心。
法兰克福国际书展。法兰克福有“世界出版业的麦加”之谓。每年10月第一个星期三至第二个星期一之间。由德国书业协会在此举办法兰克福国际书展。又称版权型书展。从1949年开始至今每年一次。届时吸引世界110多个国家和地区的16万书业界人士参加，为进行图书贸易或寻求出版合作机遇而来，全球约75%的版权贸易通过这次书展达成。另外每年还约有30万人的参观者，一睹世界图书盛会的丰采。2006年，中国出版界在这次书展上签订版权输出协议615项，输出与引进图书比例为1∶1.43。2007年10月10—14日是2007法兰克福国际书展期，此次书展延续以往一贯传统，依然以多元文化交流和对话作为重点。根据惯例，每年都要挑选一个国家或地区作为特别嘉宾，为创造一个展现该国家或地区当代文学和文化的机会。2007年法兰克福国际书展的主宾国是加泰罗尼亚文化。书展特别组织了加泰罗尼亚书展，在西班牙展馆一侧为加泰罗尼亚出版物辟出一块展域，并竖有加泰罗尼亚语图书市场规模的标准：“2006年，出版加泰罗尼亚语图书8882种”。加泰罗尼亚语曾被西班牙弗朗哥政府禁止使用，但至今全球仍有1300万人口使用该语言，主要集中西班牙加泰罗尼亚地区、安道尔共和国和法国一些地方。其中加泰罗尼亚语是安道尔共和国唯一的官方语言。说到加泰罗尼亚文化，人们自然会联想到它的代表人物达利、高迪、米罗等艺术家。正如《钟点》（O Clock）的作者、海明威作品的翻译Monzo先生所说：“尽管历史和政治没有眷顾加泰罗尼亚文化，但是加泰罗尼亚文化却是欧洲文化的一块基石。”2007法兰克福国际书展的中心议题还有“图书与数字化”。初一看，图书和数字化似乎是一对矛盾，但法兰克福国际书展传出这样信息：一方面，出版行业宣布数字化正在加快步伐，参加法兰克福国际书展的30%图书都是数字形式，数字化是目前出版界面临的最严重的挑战；另一方面，市场调研和行业协会报告，纸质图书重要性不可忽视，德国出版商和书商联盟预测，动态的图像、语音等不会削减纸质文本的重要性，而只会为纸质读本增光添彩。
美国书展。原名美国书商协会大会与贸易展销会，是美国出版商和书商举办的图书订货会。由美国书商联合会及美国出版商联合会主办，是美国书界最盛大的一项活动，也是全球版权贸易盛会之一，创办于1947年，1966年更名为美国书展，演变为全球最大的英文图书展销会，主要内容是版权贸易和图书零售。书展举办的地点并不固定在美国的某一城市。2006年美国书展在华盛顿举办，有2.3万人参展。书展组织者是美国里德展览公司承办。书展以图书类别开设不同展区，并许诺以举办各种活动为特色。如专题研讨、座谈、文学沙龙、新书发布以及主题活动。书展还展示新的出版技术，如2006年美国书展上谷歌（Google）和亚马逊展台空前规模盛大，两公司竞相在书展中发布其升级项目，诱导参观者买了印刷版还可买电子版，并给出版商提供资助，招徕按需印刷项目。微软公司展示了最先进的视窗图书检索技术，读者运用它实现在线阅读和购书指南。
伦敦书展，又称伦敦图书博览会，每年3月在英国伦敦举办。约有100多国家和地区2万余名出版界精英聚集于此，1500余家出版公司在这里商讨书业大计，并吸引500多家传媒机构关注书展的主题活动、产品以及贸易成果。早期伦敦图书博览会主要是国内专业出版商展览会（Specialist Publishers Exhibition），英国出版商可以向英国书商和图书馆展示自己即将出版物。伦敦书展开始举办规模很小，经几十年发展为全球出版业的国际活动。伦敦书展现在也由里德·爱思唯尔集团的一个公司里德展览（Reed Exhibitions）承办。如同法兰克福图书博览会一样，每年都以某一特定国际市场为特色。如2004年的特定市场是刚加入欧盟的中东欧国家，2005年是澳大利亚和新西兰。伦敦图书博览会重心是出版商展位和国际版权中心，博览会有数百个供版权经理见面谈判的联系点，大多参展者是出版商、批发商、图书贸易服务商、贸易组织以及官方组织。伦敦书展除日益增加的国际特色外，同时关注英国国内图书贸易市场，每年有350多书商参展，小型独立出版商也有机会向亚马逊、水磨房之类大零售商展示自己的书目。
北京国际图书博览会，被认为是与法兰克福国际书展、美国书展、伦敦书展齐名的世界第四大图书博览会，有“东方法兰克福书展”之誉。2007年8月30日—9月9日，第14届北京国际图书博览会（2007 BIBF）举行，德国是这次图书博览会的主宾国。德国文化部部长诺伊曼、法兰克福国际书展主席尤根·博思参加主宾国开幕仪式，还拉开了“德国在中国”的大型文化活动序幕。国际性书展大多兼具行业交易平台和文化盛会的双重功能。外国出版商如兰登书屋、哈珀·珂林斯、里德·爱思唯尔、培生等齐聚北京，对中国市场充满新的期待，而意大利、西班牙、韩国、日本等越来越多的国家中小出版社，也对中国图书市场有着浓厚的兴趣。
东京国际图书博览会。每年4月举办。日本人均图书消费比率占世界第一，东京是世界最大出版市场之一。东京书展为世界出版进入日本出版市场创造了良好机遇。
莫斯科国际书展。莫斯科是欧洲出版中心之一。每年9月，有欧洲及全世界70多个国家一千余家出版社参展。除开展版权贸易外还在展会现场销售图书。
博罗尼亚儿童书展。每年在意大利博罗尼亚举办，有1400多家参展商云集这里，成为全面了解世界童书出版动态的大看台。展览中心成为世界童书版商洽谈业务的重要场所，同时也吸引着世界各国的插图画家。此外，还有爱丁堡国际书展、波哥大国际书展、开罗书展、希腊书展、悉尼书展等。
思考题：
1.20世纪60年代以来，国际传媒业发展的新特点是什么？
2.用案例分析法解剖一个国际传媒集团的编辑出版行业变化。
3.目前有哪些国际书展成为版权贸易中心？