媒介环境变迁[2]

中国媒介长期以来作为“党和人民的耳目喉舌”，承担着重要的意识形态功能。“事业型单位，企业化管理”混合型体制的确立成为中国媒介发展的开端。这一重大的制度选择，直接催生了媒介的市场化运作，并决定了媒介发展的初始路径。但是，一个悖论也随之产生：媒介作为事业单位，应该不以盈利为目的；而“企业化管理”机制，媒介理所当然地谋求市场利润的最大化。中国媒介环境一直在这两个目标之间寻求平衡。

对于今天中国的媒介环境变迁而言，中国的社会转型是不可忽略的前提。与中国社会转型相伴随，中国新闻媒介领域也在经历着某种转型。就媒介环境的整体变化而言，主要集中在以下几个方面：(https://www.daowen.com)

1.媒介属性的重新界定。对新闻媒介事业属性的重新认识和界定，在党的十四大明确提出建立社会主义市场经济体制之后，已逐步形成共识：新闻事业就其生产具有强烈意识形态特征的精神产品而言，属于上层建筑，但就其为全社会提供经济活动和人民必不可少的信息、知识和娱乐而言，属于第三产业。基于产业属性的认定，许多媒介纷纷走上“事业单位，企业化管理”之路，媒介经营的地位日益突出，媒介越来越多地以“企业行为”介入“媒介市场”，“中国的传媒业正在从党和政府的宣传部门向国营资讯产业过渡”。

2.媒介功能的多元拓展。有学者论，“近20年新闻改革的核心即是解决传媒的功能问题，即从单一的政治宣传转变为多功能并举”。摒弃单一的“工具论”，走出片面强调新闻媒介是政治宣传、阶级斗争工具的桎梏，正视和认同其“大众传播媒介”的性质，具有传播信息、提供娱乐、服务社会、指导经济、舆论监督等多种功能。媒介功能的多元化，不仅拓宽了新闻媒介的生存空间，而且有力地推动了中国新闻媒介的结构转型。

3.媒介角色的转化。媒介环境的初始变化应该追溯到肇始于1956年的新闻改革。“组织喉舌”向“社会喉舌”转化的倾向，在新时期得以重新展开和进一步发展。

4.媒介内容的受众中心定位。从“以传播者为中心”向“以接收者为中心”观念的转变，是中国媒介环境面对市场经济做出的最大转变。尽管政治宣传仍被视为首要任务，但关注并满足受众需要，力求贴近生活、贴近市场已成为媒介自身努力追求的目标。非政治化表述，逐渐淡化了意识形态化的宣传教化，媒介内容因而更具有鲜活的生命力和亲和力。