四、色彩的偏爱

由于观者性别、经历、修养、地位、文化、民族习惯、爱好等不同，会形成对色彩各自不同的偏好和评价，这就是色彩的偏爱。

许多学者致力于这方面的研究并做了实验调查，情况大致相同，认为对色彩的嗜好有三个因素：自我的介入、体面的维持和欢乐的追求。一般来说，自我占20%；自我与环境调和占40%；追求潮流占40%。

对颜色的好恶表现如下：

（1）因年龄不同而不同（表3-4）。如儿童喜欢纯白，青少年喜欢明快活泼之色，中年人喜欢偏含蓄的中间色，老年人多喜欢深重之色。

（2）因性别不同而不同（表3-5）。一般男性喜欢色相的冷色系，讨厌暖色系；女性喜欢暖色系的紫红—红，冷色系的绿—青，讨厌中间的黄橙、黄绿。

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（3）与色彩明度有关。色彩亮度越高越受欢迎，而纯度方面则喜高纯度色和中纯度色。

（4）对颜色的好恶，反映了时代、流行的变化，每年都有变化。

（5）因国家、地区习惯的不同而有变化。

世界各地区对色彩的使用都有自己的喜好与禁忌，它们是服装设计，尤其是出口服装设计的重要依据（见书后“附录”）。