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第2版序
第1版序
介绍 给自己的定位
第1章 时装产业介绍
市场细分
高级（定制）时装
高级成衣
大众市场
生态时装
走访Claire Hamer，Ei8ht创办人
你如何定义时装的可持续发展？
过去的十年里时装产业对可持续发展的实践态度如何？
客户观点有什么改变？
为何你认为新的品牌在一开始就应当考虑到可持续性？
时装设计的产品领域
季节性
供应链
案例分析：Noir
第2章 做自己的老板
独闯天下
创业之前
建立目标
访谈Ravi Mattu —《金融时报》“Business Life”版面编辑
以你的经验来说，在创意产业中处理商业合作关系的关键是什么？寻找商业合作伙伴开始需要做些什么？
对于商业来说，不断地适应变化有多重要？
案例研究：Yasmin Kianfar
第3章 合法的运营模式
独资经营
如何建立
账目管理
利润、税务和社会保险
责任
合作方式
签订合作协议
财务管理和融资
账目管理
利润、税务和社会保险
责任
有限责任合伙制（LLP）
如何建立
财务管理和融资
账目管理
利润、税务和社会保险
有限责任公司
如何建立
财务管理和融资
账目管理
利润、税务和社会保险
责任
其他商业形式
特许经营
社会企业
案例分析：Knomo
第4章 品牌名称应当包含什么
品牌名称
保护你的品牌名称
商业名称
注册商业名称
域名
结论
时尚 Logo
主旨
字体
色彩
Logo设计
案例分析：Ed Hardy
第5章 在家工作和建立工作室
在家工作
你有足够的空间吗
计算出你需要多少空间
分配专用的工作空间
保持灵活性
设计合适的照明
建立良好的第一印象
利用好空间
条理分明
整洁
存储空间
考虑多种功能
经常清理
实际问题
法律和保险
健康和安全
在工作间或工作室工作
明确需求
功能
位置
成本
面积
服务
隔离
安全
空间类型
个人空间
专门管理的工作地点
共享空间
寻找工作室
获得空间
案例研究：对糖说不
第6章 需要成为多面手吗
供应链
第一阶段：研究时尚流行趋势
第二阶段：设计开发
第三阶段：生产
第四阶段：销售和分销
雇用和解雇
案例研究：Gil Carvalho
第7章 了解市场
市场研究
了解你的客户
观察竞争对手
为市场缝制产品
确定合适的价格
市场营销和公共关系
分销的途径
寻找合适的位置
案例研究：Anne Fontaine
第8章 了解流行趋势
什么是时尚流行趋势
流行趋势的分类
经典的
一时流行的
周期循环的
谁领导潮流以及谁跟随潮流
创新的传播
时尚创新者
早期接受者
早期主流接受者
后期主流接受者
落后者
什么因素影响时尚流行趋势
时尚领导者的理论
“滴入”原理
“交叉”原理
“逆滴”原理
媒体对流行趋势的影响
你如何对待潮流
案例分析：Schumacher
第9章 产品和形象
了解客户
确定正确的方向
方向和基调
个性化
商业化
质量
物有所值
连续性和发展
平衡和选择
产品筹划
范围的广度
范围的深度
价格体系
建立模板
SWOT分析
功能性、时尚性和附加值
功能性
时尚性
附加值
案例研究：odel
第10章 开始生产
生产的选择
在办公室
家庭手工
CMT（来料加工，Cut裁剪、Make制作、Trim装饰）
全套生产商
生产过程
流行趋势、色彩、款式、面料的研究
产品设计
订购样品面料和配饰
样板开发
坯布样衣
样品裁剪和缝制
最终产品选择
接受订单和计算生产费用
最终产品修改
不同尺码的样板推放
订单生产
质量控制检查
打包和发货
最低限制
最低限制应对策略
专有权
寻找生产商
位置
面料、机器和生产工艺
质量
交货期
数量
可靠性
协商
可持续性
术语和条件
全套生产协议
样品生产的协议
保密或不公开协议
价格和付款
发货
案例研究：Christopher Raeburn
第11章 销售产品
销售方式
批发销售方式
零售方式
批发
工作室销售
展销会
买家类型
海外参展
展厅和代理商
经销商
授权许可
专有权
文书工作
零售
自己的商店
电子商务
提示：
网站宣传
在线维护
市场
私人客户
消费者展销会
电视
家庭聚会
流动展示
样品销售
案例分析：Karen Walker
第12章 表达信息
了解一下购买行为
宣传材料
图册
产品目录册
信纸
吊牌
商标
网站
社会媒体
活动
展览
活动网络
时装秀
媒体开放日
赞助/合作
公共关系
你的设计理念是什么
回访
剪报册和招贴
名人穿戴
内部公关和代理机构
案例研究：Soulland（丹麦休闲服装品牌）
第13章 资金
创业的费用预测
盈利预测
确认资金来源
个人储蓄
朋友和亲属
银行和信用合作社
补助金
天使基金和风险投资企业资金
提交切实可行的计划
填补空白
通过实践得以完善
思考，思考，再思考
找个好会计
如何计算成本
提价率和利润率
账目管理
现金流预测
记账
增值税（VAT）
增加每一天的现金流
请求供应商延长信用期限
案例分析：Caroline Charles
阅读资料/有用的网络资源（Suggested Reading and Resources）
Books
Websites
Directories
Market Research & Statistics
词汇表（Glossary）
索引（Index）
图片版权声明（Picture Credits）
致谢（Acknowledgements）