《时装·品牌·设计师 从服装设计到品牌运营（第2版）》简介
《时装·品牌·设计师 从服装设计到品牌运营（第2版）》这本书是由.（英）托比·迈德斯著创作的,《时装·品牌·设计师 从服装设计到品牌运营（第2版）》共有281章节
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第2版序
在推崇创新以及个人创造力的时尚产业蓬勃发展的今天，如何成功地运营一个时装品牌，对于我国大多数从时装院校刚刚毕业的创业新手们而言，也许在设计领域里已驾轻就熟，而在...
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第1版序
新世纪以来，全球文化创意产业蜂拥而起。中国作为世界制造业大国，正逐步从生产制造型向创意型发展。创意产业在全球化消费社会背景中成长起来，可以理解为是一种创意经济或...
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目录
目 录 第2版序 第1版序 介绍 给自己的定位 第1章 时装产业介绍 市场细分 高级（定制）时装 高级成衣 大众市场 生态时装 走访Claire Hamer，E...
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介绍 给自己的定位
成功地运营一个时装品牌需要90%的商业敏感和仅仅10%的艺术才能。多数时装品牌在起步时都是由设计者自己管理的，尽管他们的设计能力很强，但可能在商业运作方面，尤其...
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第1章 时装产业介绍
Bora Aksu（宝来·阿克苏）—2011年伦敦秋/冬时装周 了解时装产业并为你的新品牌定位，是保证你的产品和商业良性发展的基础。你需要花费大量的时间进行分析...
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市场细分
从一开始你就需要确定你的产品属于哪个市场范畴以及所面对的消费群体。许多管理决策可以说是由消费者的期望所决定，并由此形成你的商业策略。这三个主要的细分市场是高级时...
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高级（定制）时装
高级（定制）时装这个术语描述的是具有高档、极致的样式细节设计以及相关配套的完整组合设计。高级定制时装产生于19世纪后期巴黎的一个时装商店，现在它仍然处于时尚行业...
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高级成衣
20世纪60年代，一些时装商店开始将服装按照一系列标准尺寸进行展示与售卖，从而方便人们直接从精品店购买，此时高级成衣（法语称为prêt-à-porter）可能成...
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大众市场
如今大众成衣类服装是大多数人们的首选，它比高级成衣适合更广泛的顾客群体。大众成衣被大量生产，并提供了更多的标准尺寸，因此使它们更廉价，从而更容易被普通消费者接受...
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生态时装
生态时装是指在自由贸易的条件下采用环保的工艺流程生产制造的流行时装，它越来越被人们重视起来。在理想的情况下，它意味着服装、甚至原料是可以循环利用的，如一种用回收...
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走访Claire Hamer，Ei8ht创办人
www.ei8ht.org...
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你如何定义时装的可持续发展？
对我而言，服装的可持续发展就是它的来源对人类和环境来说的最大化积极影响以及最小化负面影响。我们必须使服装产业可持续化。可持续化对于不同的人来说意义是不同的，因此...
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过去的十年里时装产业对可持续发展的实践态度如何？
十年前，尽管那时建立了许多CSR（企业社会责任）部门，但许多采购部门并没有严肃对待可持续实践。我们非常庆幸如今这个话题已经变得更加突出，且整个产业的新领域在技术...
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客户观点有什么改变？
如今，在社会媒体中我们有一个让消费者体现他们价值观的平台。我相信消费者一定乐于了解产品是如何生产以及由谁生产的；他们只是没有足够多的选择而已。总会有一些人只是购...
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为何你认为新的品牌在一开始就应当考虑到可持续性？
如今市场竞争非常激烈，一个好的背景故事有助于品牌的发展，但首先得确定把产品放在首位。背景故事必须是积极的，如果能够涵盖可持续的实践会更有优势。有许多途径可以让品...
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时装设计的产品领域
尽管时装产业提供了很宽泛的产品类别给予选择，但在开始创业的时候最好只专注于某一个领域。你的目标市场越明确，为你的品牌建立优势信息的机会就越大，并能够为买家、媒体...
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季节性
传统上时装的季节性是根据气候的变化而定义的，一般设计师把一年分为两个阶段——秋/冬和春/夏。根据季节的分类，就可以分门别类地完成时装设计的几个关键要素，如面料、...
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供应链
供应链是指为了满足消费者的需要，你的产品从原产地到消费点的计划、实施和控制流动以及存储等整个过程。它受控于高街时尚零售商们，并密切地随时尚潮流而跟进。如果你想要...
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案例分析：Noir
2005年2月，Peter Ingwersen 在他41岁那年创建了Noir Illuminati II品牌。他在家乡丹麦学习了设计学，之后在丹麦的著名品牌Da...
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第2章 做自己的老板
来自Noir的Peter Ingwersen 是什么让你认为自己做老板如此有吸引力？在开始投入资金之前，为了解决可能遇到的问题，如何给自己定位？本章解释了建立自...
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独闯天下
是什么使得人们梦想离开朝九晚五的工作去创建自己的事业？ 1.自 由：自己当老板，也就是说你可以按照自己想法制订规则，休假也不需要征询其他人的许可，更重要的是，可...
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创业之前
一旦你决定自己做老板，并且确定好了你要做什么，你就应当集中你的思路。从一开始，你就需要考虑好10件事情，每件事情都需要认真考虑清楚。接下来我们会对每件事情进行更...
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建立目标
建立确定的目标有助于帮你专注于商业拓展思路和对活动进行计划。当列出你的目标时——如独自创业时，一些目标可能是出于个人目的（如想要一个更高的生活标准，自由的生活方...
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访谈Ravi Mattu —《金融时报》“Business Life”版面编辑
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在企业里，优秀的领导人才应当具备什么能力？
这个问题没有固定的答案，但是一般应当有几个突出的特点。对于那些开始创业的人，我会分为两个主要技能：经营能力和授权能力。 首先，也是很重要的能力是，你必须是一个让...
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以你的经验来说，在创意产业中处理商业合作关系的关键是什么？寻找商业合作伙伴开始需要做些什么？
许多人开始创业时采取合作的方式主要考虑到以下几点：如果有人和你并肩作战，你会更具有信心和雄心勃勃。对于创意产业来说，很多成功的合作案例都基于合作者的联合。例如Y...
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对于商业来说，不断地适应变化有多重要？
任何创建商业的人都应当牢记经济学家JM Keynes的名言：当事实改变，我的思想也应当改变。创建之初，你可能对你的业务发展有着固定的想法，并且一旦遇到挑战的时候...
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案例研究：Yasmin Kianfar
Yasmin Kianfar在中央圣马丁艺术与设计学院时装设计与营销专业获取学士学位，并在2010年她23岁的时候创建了Eponymous品牌。该品牌致力于奢侈...
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第3章 合法的运营模式
Gil Carvalho的概念鞋 从 一开始，你就需要考虑到底采用什么类型的合法运营模式。 在你做决定前，你需要考虑许多因素。你要自己创业还是和别人合伙？你是否...
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独资经营
如果你想要依靠自己的力量创业，那么独资经营是目前为止最简单的模式，并且没有任何注册资金的限制。由于你独自经营管理，因此记账也很简单，所有收益都归你所有。另一方面...