案例分析：Ed Hardy
Christian Audigier出生于法国南部的阿维尼翁，他从小就被摇滚风格吸引，并期待以时装作为一种表达他世界观的途径。2006年1月，他创建Ed hardy品牌，其作品是从美国年轻人身上获得的灵感，具有古典风格，并融入了好莱坞明星、摩托文化和图腾刺青文身文化——最重要的是吸收了文身之父Don Ed hardy的艺术作品。
Christian 在19岁时，就被Sportswear International授予“牛仔之王”的称号。这归因于他丰富的创造力、精心策划的聚会以及在巴黎开办的无与伦比的牛仔裤博物馆，这让他有机会拜访了一些他喜欢的明星，其中包括Elvis Presley和Steve McQueen。他在很年轻的时候移居美国，建立了自己的咨询顾问公司，和Levi’s、Diesel、美国的Eagle Outfitters、NafNaf和Lee共同工作。然而，只有在他加入Von Dutch服装公司并把它从不知名的品牌发展到了一个国际品牌的时候，他才获得了国际知名度。
在Von Dutch取得成功之后，Christian Audigier开始寻求新的挑战。“看着加利福尼亚大街上有图腾文身的人们，我不禁想，为什么T恤不能印上刺青纹样呢？”他开始了对于图腾艺术的研究，Don Ed hardy的名字一直在脑海中浮现。“我不确定他是否还活着，我联系了他，他也回了话，这样我们才能走到今天。”
Christian劝说Don Ed hardy把他的图腾纹样设计在时装上的应用只授权给Don Ed hardy品牌，利用Don Ed hardy的名声提升知名度。他购买了hardy所有的存档设计，并开创了一个新迹象。在Von Dutch工作了三年后，Christian积累了丰富的经验，开始着手创建一个全球化品牌的工作。设计精巧的T恤、牛仔裤和饰品都反映出Christian自己的快节奏风格以及对色彩的热爱。之后，他开始进一步扩展品牌，把Ed hardy的标志印到摩托车上，生产可回收的Ed hardy能量饮料，并且建立了自己的零售店。他经常寻找时机把Ed hardy扩展到公文包的生产中。他认为品牌并不仅仅是一个标志——“它是一种风格，也是人们想要成为其中一部分的东西。”
Christian对时装通常有一种独特的、丰富的想法，并通过一系列精神的促销手段取得好的效果。尽管产品是他所开发的每个品牌获取成功不可缺少的一部分，但是Christian认为让合适的人，尤其是合适的名人穿戴它是至关重要的。
Britney Spears是Christian的第一位名人顾客，那时Christian还在Von Dutch工作。“我给她戴了顶帽子，并把另一顶给了Justin Timberlake，那时他们已经分手了，结果他们不约而同出现在世界所有的杂志上，当然是带着Von Dutch的帽子。这就是一个品牌如何开始流行的。”
从那之后，他倾心挖掘与时尚联袂最佳的好莱坞巨星名单，其中包括Madonna、Kanye West、Mariah Carey、heidi Klum、Mickey Rourke、Snoop Dogg和Chris Brown等作为客户基础。
Christian说：“你不得不销售产品！”关键在于准确地定位产品的客户群。“我一直遵守这个准则（正如之前所做的那样）——看重朋友和名人，给他们带一些礼物并邀请他们出来聚聚。”他承认狗仔队对他的品牌知名度的提升也起到了巨大的作用，并且对名人的负面报道通常正符合Ed hardy品牌表现出来的摇滚风格。“斗殴、怀孕、酗酒或者吸毒等新闻如果突然被CNN报道，那对我来说简直就是最好的广告。如今，传言以及网络也很重要。”
他开始了他自己的品牌管理公司—Audigier Brand Management Group品牌管理集团。该公司运营着几个品牌，除了自己的品牌外，还包括The Same Guy和Crystal Rock。他的品牌授权Ed hardy and Christian Audigier通过40余个国家的分销商，在40多个网络店铺进行销售。
Christian Audigier买下了艺术家Don Ed hardy的艺术作品的版权，最初只是把它们应用在T恤和帽子上，随后又开发了许多不同的产品