市场营销和公共关系

市场营销和公共关系对品牌的发展和成功起着非常重要的作用（参考本书第12章）。你需要了解潜在客户都浏览哪些媒介。可能包括报纸、杂志和网站等，这些都是获取信息的来源，同时也是通过广告吸引他们注意的好途径。如果你不了解这些，那么你的广告可能只是黑暗中的一个木桩，不可能吸引你潜在客户的注意。尽管每位设计师都希望他们的产品出现在Vogue杂志上，但是实际上可能是Elle杂志的作用更大，更能够吸引客户，从而把展销和广告变为实际的销售。同样，如果资金花费到贸易展销和发布会上效果更好的话，你可能需要花大量的时间和精力来组织一场时装秀，从而提升品牌的知名度。

从一开始就确定你需要关注的媒体。你必须了解你的目标客户浏览的出版物，从而确认你找对了目标。你可以打电话到出版物的广告机构，查询他们的读者统计图。为了让潜在的广告客户了解他们针对的读者群是否符合要求，他们手头上就有这些信息。