案例研究：Anne Fontaine
Anne Fontaine在22岁的时候，也就是1993年，在巴黎建立自己的Anne Fontaine女装——被称为“白衬衣女皇”的奠基。在过去的15年中，从1994年在建立巴黎的个人店铺开始，发展到今天遍布全球主要城市的知名品牌：包括纽约的麦迪森商业街（2000年开放）、上海（2005年）和东京（2006年）。
从一开始，Anne和她的丈夫以及商业合作伙伴Ari zlotkin把他们的商业理念定位在“简单、创新和独立”，并为女性顾客展示一种“当代奢华的品牌概念”，直到今天仍然保持着这一理念。到2004年，销售额达到了7000万欧元，拥有400名员工，并且在全世界拥有65个销售网点。
虽然没有经过正规的训练，但Anne的创造力在早年为自己设计的服装中就表现出来。基于对自然的热爱，一次穿越亚马逊雨林的美好旅行，更加强了她将自然作为设计的素材以及创作的灵感来源，并且将这作为Anne Fontaine品牌的基本理念。然而，正是由于发现过去的白衬衣符合Anne的概念，“每个女性可以在此找到一个简单衬衣或者是上衣——这一必备的服装，也能够让她按照她的心情选择时装”，这正是Anne创业的动力因素。
Anne和Ari达成一致，开始只为女士设计白衬衣。她的最初想法是发布超过500款的不同风格上衣，随后在Anne Fontaine系列中数量有所减少。Anne在亚马逊雨林的经历以及对环境的天生敏感性让她找到很多自然纤维，这就允许她能够在以简单为原则的基础上开发的“白衬衣”让顾客有多种选择。
从开始的府绸、全棉灯芯布和薄棉纱，迅速发展到包含了亚麻、蕾丝和许多其他新的Anne在每个季节发现的自然纤维。“纤维作为激发创造的源泉，不仅是由于它们固有的组织结构，而且还有特殊的品质，也就是亲肤感。”
选择好了材料后，就开始细节特征的设计，在Anne的设计中包括：叠层领、绣花、蕾丝以及花边等，Anne常常提到的就是“非常个性化的褶饰——在每个系列的产品中都以不同形式的展现”。最终，Anne希望为顾客提供一种“无法抗拒的魅惑”，她认为这是她获得成功的关键。通过合理的裁剪和对织物的运筹帷幄，她已经能够让顾客感受到第二皮肤的感觉，由于自然的透气性，能够让穿着者感受到纯真与率性的雅致。
强调舒适性和功能性在Anne的设计中也起着重要的作用，每个季节Anne都在寻找“适合每个个性的优美的新途径，甚至是适合多个季节”。尽管不断地开发出新创意，但是这个过程和开始创业一样，考虑一年两次推出500款新设计。“然而从中选择100个模特着装样式陈列在巴黎、纽约或东京的店铺，为美国、日本、中国或法国等不同的顾客进行展示，仍然是一件困难的事情”。
产品和想象力仍然是Anne Fontaine品牌的核心，但是Anne认为，对于材质的敏感是她获得成功的本质，她的服装不只局限于服装本身，而是包含了亚马逊雨林的经历所带来的灵感。她还建立了Anne Fontaine Spa，在此她可以和人们共同分享“这些天然资源有益健康的特性”。在Anne Fontaine Spa，棉花、丝绸和野生竹子被精心摆放在标志性的位置。
在巴黎创建第一个店铺的12年后，也就是2006年，Anne在巴黎的Rue Saint-honoré 建立了新店面Anne Fontaine Boutique，实现了把商店和Spa结合起来的构想。
2006年在巴黎Rue Saint-honoré 街道建立的Anne Fontaine店铺这个店铺第一次在同一个空间展现了Anne的品牌和Spa概念