1962年，Everett Rogers在他的《创新的传播》一书中推出了创新传播原理。他认为任何一个新的创新或想法被人们接受，都可以被归类为创新者（2.5%）、早期接受者（13.5%）、早期主流接受者（34%）、后期主流接受者（34%）、落后者（16%）的组合。尽管他的原理把复杂问题简单化，但是在对定义流行趋势所涉及的主要特点和原因时有很大的帮助。下面介绍一下六个方面的主要特点。
