时尚的传播是从上到下的。顶端是时尚潮流的风格代表。繁华商业街和消费者通过时装秀或者通过社会名流等公众人物的服饰来体味时尚，并将之演绎成更适合自己的一种风尚进行传播。
皇室人物（戴安娜王妃）和公众人物（大卫·贝克汉姆、帕丽斯·希尔顿）都是时尚的标志，他们对普通人而言有着巨大的影响力。这就是为什么许多设计师都尽力让他们的产品用一线明星代言。名人的一张照片可能在全世界被发布，从而让你的产品和品牌立即在全球得以推广（参考本书第12章）。
