案例研究：Soulland（丹麦休闲服装品牌）
丹麦设计师Silas Adler（西拉·阿德勒）在2002年年仅17岁且没受过正规培训的情况下，就创办了自己的服装品牌Soulland。他承认，他是从难入手。“我年轻的时候就开始创建品牌，而且没有经验。刚开始时，我没有任何计划或相关的准备，然后就进入了这一行业。实际上，我从高中开始就和几个朋友创办了公司。我们都喜欢滑板运动并且经常旷课。一天早晨我醒来后开始思考，我能开个服装公司为什么还要去学校？然后我就付诸行动”。
创业初期，他们生产T恤衫，然后卖给朋友们以及小型滑板商店。他的朋友很快就厌倦了然后返回了学校，但Silas仍然坚持着。“现在回想起来，我也不知道当初为什么会这么做。所有的东西都是陌生的，但我一直都在学习。我想你可能会说我创建了自己的学校”。
最初几年，Silas从事不同的工作，也做过时尚零售商WoodWood的实习生。“后来，我自己反思，如果你想要做某件事就必须100%地投入”。因此，他辞去了所有的工作全力投入到包括十款不同风格的成衣系列的创作中。
起初，他的母亲帮助他管理业务，在2007年，他找到了一个合作者——Jacob Kampp Berliner。Jacob拥有着丹麦珠宝品牌的开发经验，而且他很喜欢Silas的性格并投入资金成为一位合作者。但在2009年，Jacob就成了一个全职的成员并且每天和Silas一起管理着公司。
Soulland现在每年提供两个季节全系列男士成衣产品。Silas说，“你必须让你的产品拥有某些特殊性才能迎合市场”，“产品必须符合价格策略，这样目标消费者才会购买”。在创建的早期，Soulland一直注重批发，但最近他们开办了自己的零售店，Silas也承认现在确定零售方式作为品牌的未来发展方向有些过早。
最初产品都是本地生产，但随着发展他们把大部分生产搬到了葡萄牙。他们的帽子系列产品仍然在哥本哈根本地并且通过提升传统的工艺提高附加值。对Silas来说，“生产是企业运营中最令人头痛的”。
品牌推广一直是在公司里通过网络进行的，并且这也是Soulland品牌建立知名度的关键。作为滑板运动社区的主要成员之一，Silas和不同国家或地区的人成为朋友。因为“滑板运动是我们共同的爱好”，并且他相信服装行业也是如此。“在网络上推广自己很重要，你不清楚通过网络和你交流的人来自何方”。他们另一个推广品牌的途径就是，一旦生产出系列产品时都会参加时装秀。尽管当时在哥本哈根没有别的男装品牌热衷于时装秀，但它对Soulland很重要。最终，“我们现在成为哥本哈根时装周期间最流行的时装秀之一”。
对Silas来说，开发自己的创意产品很有成就感，他完全沉醉于自己当老板的感觉之中。看着自己的创意成长、结果，与此同时，赚钱也是很大的回报。“和团队一同工作，共同推动品牌发展的感觉”一直都是动力的源泉，尽管“保持良好的状态和不断地学习对我来说是一个重要的动力”。他和他的团队在业务发展中要付出极大的努力，但Silas说：“我们都体会到了很大的乐趣！”Silas相信，时尚行业企业家“必须非常灵活并且时刻准备好转向不同的方式，这是因为每天都是不同的”。他认为：“保持耐心”也很关键，因为“最新的设计才是别人对你的评价”。Silas建议开创自己品牌的人“在行动前花五分之四的时间考虑，五分之一的时间用于行动，并且从中学习”。
Soulland品牌从最初只销售T恤发展成为丹麦顶级男装品牌之一