研究变量的设定

（一）被解释变量

为了体现研究的稳健性，我们同时使用了不同的经济绩效指标作为被解释变量，包括总资产净利润率（ROA）、净资产收益率（ROE）、营业利润率和营业毛利率四个指标，研究企业环境信息变量对企业营销绩效和经济绩效的影响。其中，总资产净利润率是综合性很强的指标，反映企业资产综合利用效果，包括生产效率、盈利水平、销售效率等。净资产收益率反映股东权益的收益水平，包括盈利水平、资金周转效率等。营业利润率反映企业经营效率，企业通过经营获取利润的能力。营业毛利率反映企业获利能力。

（二）解释变量

企业环境信息披露，是按照Clarkson et al.（2008）的方法对公司年报中的环境信息，使用文本分析法量化而来。如果企业同时披露了社会责任报告、环境发展报告或可持续发展报告，我们将这些独立报告中的环境信息与年报中的环境信息合并量化。

（三）控制变量

影响销售业绩的，包括企业的行业情况，不同行业的利润率差异很大。规模经济能降低企业的产品成本，从而获得很好的销售利润率。财务杠杆能够影响到产品的成本，因此也影响到了利润情况。因此本章以上述变量作为模型的控制变量，相关定义见表11-1。

表11-1　模型变量描述表