衍生经济>>>
谁被养活？
数据公司和服务商
一场马拉松赛，少则几千人，多则几万人参赛，再加上观众、工作人员，到场人数十分庞大，对于数据公司来说，是一个极好的采集数据的机会。
中国最大的独立第三方移动数据服务平台TalkingData曾发布了一篇《2016重庆国际女子半程马拉松赛人群洞察报告》，其中包含人群偏好、理财应用等分析。
“马拉松养活了不少数据公司。”一名业内人士透露，曾有数据公司在一场马拉松赛的赛道附近架设摄像机，不拍人，专拍脚，一场比赛下来，统计参赛者中有多少人穿耐克，多少人穿阿迪达斯等，从而分析跑鞋的品牌分布情况，“这样的分析非常精准，也是商家需要的。”
计时服务商也是马拉松经济的重要参与者。“现在技术非常先进，每个参赛者发一个计时芯片，安置在鞋带上，能准确记录成绩，一般芯片是一次性的。”上述人士说，国内比较著名的计时服务商如北京芝华安方体育文化有限公司，有时也会出一些纪念版的计时芯片，能反复使用。
计时设备属于马拉松衍生出的“装备业”。近年来，“装备业”也从原先的鞋服发展为各种“智能穿戴”。
2018重马大数据
赛事物资
赛事服装（件） 60000
拖鞋（双） 15500
雨衣（件） 34000
完赛奖牌（个） 16500
浴巾（条） 16500
运动袜（双） 16500
海绵（块） 45000
纸杯（个） 540000
赛道沿途站点
医疗站（个） 24
饮水站（个） 11
饮料站（个） 8
食品补给站（个） 12
喷淋站（个） 6
移动厕所（个） 430
特色音乐站（个） 40
补给品数量
面包（个） 53000
小番茄（千克） 800
香蕉（支） 33000
即食柠檬片（千克） 300
即食柠檬糕（千克） 54
饮水、饮料（瓶） 200000
工作人员、志愿者
志愿者（名） 3844
安保人员（名） 5000
裁判员（人） 230
医护人员（人） 610
保洁、环卫人员（人） 220
配速员（人）40
作品标题 “马”上赚钱 2018重马谁在赢利谁在花钱？
参评项目 通讯
作 者 谈书
责任编辑 罗文
刊播单位 重庆商报
首发日期 2018-03-26
刊播版面 封面、财经头条
作品评价
以财经视角报道“重庆马拉松”赛事，在同题新闻中体现不一样的角度，突出了商报财经定位特色。稿件比较全面地梳理和回溯了重马商业运作足迹和如今营收情况，介绍了品牌营销特点和衍生产业空间，用翔实的数据和具体事例，反映出重马市场化运作的成功。主标题中“马上赚钱”一语双关，表意生动。
采编过程
前期对重马报道进行策划，制定了报道主角度，定位财经特色。重马当日，进行了现场采访，包括从经济角度对跑马达人、商家进行采访，对花费和赚钱进行剖析，重点补充了2018重马详细大数据，丰富了稿件厚度。
社会效果
从不一样的角度，报道了国内外关注的重马比赛。以独特的财经视角，分析了马拉松这个产业链，从报名到比赛等各个环节产生的经济效益，凸显了商报财经特色。
全媒体传播效果
稿件被新浪、凤凰、腾讯等众多知名网站转载，仅在大渝网头条区转发，阅读量就达到28.7万。