2.3.1 社会消费品零售总额保持较高速度增加，但增速延续放缓趋势
2014年市场销售稳定增长，社会消费品零售总额快速增长。社会消费品零售总额反映一定时期内人民物质文化生活水平的提高情况，社会商品购买力的实现程度，以及零售市场的规模状况。社会消费品零售总额由社会商品供给和有支付能力的商品需求的规模所决定，是研究居民生活水平、社会零售商品购买力、社会生产、货币流通和物价的发展变化趋势的重要资料。2014年全年社会消费品零售总额262 394亿元，比上年增长12.0%，扣除价格因素，实际增长10.9%。按经营地统计，城镇消费品零售额226 368亿元，增长11.8%；乡村消费品零售额36 027亿元，增长12.9%。按消费类型统计，商品零售额234 534亿元，增长12.2%；餐饮收入额27 860亿元，增长9.7%。
2004年至今，我国的社会消费品零售总额由2003年的5.95万亿元增加到2014年的26.2万亿元，增长约4.5倍，消费品市场快速发展，说明人民物质文化生活水平和社会商品购买力提高，零售市场的规模稳步增大。社会消费品零售总额由社会商品供给和有支付能力的商品需求的规模所决定，是研究居民生活水平、社会零售商品购买力、社会生产、货币流通和物价的发展变化趋势的重要资料。社会消费品零售总额增长率一直保持在10%以上，2008年达到近10年最高值22.72%，之后呈下降趋势，增速逐年放缓（见图2.8）。
图2.8 社会消费品零售总额及增长率变化趋势
数据来源：国家统计局。(https://www.daowen.com)
在限额以上企业商品零售额中，粮油、食品、饮料、烟酒类零售额比上年增长11.1%；服装、鞋帽、针纺织品类增长10.9%；化妆品类增长10.0%；金银珠宝类与上年持平；日用品类增长11.6%；家用电器和音像器材类增长9.1%；中西药品类增长15.0%；文化办公用品类增长11.6%；家具类增长13.9%；通信器材类增长32.7%；石油及制品类增长6.6%；建筑及装潢材料类增长13.9%；汽车类增长7.7%（见图2.9）。
图2.9 限额以上企业商品零售额增长率变化趋势
数据来源：国家统计局。
全年网上零售额27 898亿元，比上年增长49.7%，其中限额以上单位网上零售额4 400亿元，增长56.2%。
