产品理念形象识别

产品理念是产品的内在核心价值和文化内涵，包括产品中所包含的企业理念、精神、远景、品牌的文化观念以及设计开发中所坚持的概念、心理和意识形态等。产品理念将企业自身的独特文化融入产品设计中，通过向外传播，被消费者所普遍认同并形成辨识与识别，同时是企业产品设计开发、管理以及宣传销售的指导原则和依据。

在多数情况下，产品形象理念是对企业理念的一种细化，但两者又各有侧重。主要表现在：企业理念与产品理念所涵盖的范围不同，一个企业可以拥有多个品牌，而一个品牌可以有多条不同的产品线，因此需要根据不同的消费群体和产品定位的差异来制定针对性的产品理念，如宝洁旗下不同品牌所指定的产品定位各不相同，“沙宣”强调有型与个性；“飘柔”强调顺滑；“海飞丝”突出去屑；“潘婷”强调营养（图4-23）。

图4-23　宝洁旗下不同品牌(https://www.daowen.com)

产品理念通过表达产品所蕴含的文化、价值以及情感信息来指导产品设计，对产品形象设计有着重要的意义。主要表现在：产品理念为产品的形象设计指明方向，是产品从整体到细节实现一致性与完整性的保证。同时，所表达的企业价值观有助于促使消费者形成对产品及品牌的认同度和忠诚度。要达到以上两点，产品理念的清晰和连续是极其重要的。连续一贯的产品理念，并不在于创造某种新概念本身，而在于如何整理某种现有的思想，使之成为清晰的体系，以及用何种方式最终实现共同的语言。在确立意义、目标后，对现有的企业思想、元素加以调整，在形成产品理念形象的过程中，产品形象设计要特别强调整合和形成完整形象塑造。