五、标准化原则

产品形象的标准化和个性化原则并不矛盾，前者是指形象设计时应遵循的技术性原则，即企业所采用的产品名称、标志、标准色、包装等视觉系统必须统一标准，不能随意变动；而后者则是指产品形象作为一个整体和其他产品形象间的差异，以突出产品形象的个性。具体而言，产品视觉形象的标准化表现为以下几个方面。

（一）简洁化

简洁生动，既在视觉上给人以美感，又便于认知和传播，关键是充分体现企业的经营理念和所要表现的形象主题。如可口可乐的产品形象视觉设计“COCA-COLA”的流线型字体、朗朗上口的发音和红白相间冲击力极强的包装设计，充分体现了简洁流畅的美感原则。

（二）统一化

将同类事物两种以上的表现形式合并为一种或限定在一定范围内。例如，同一产品的名称在不同国家或地区要统一，尤其音译或意译的名称不能随意采用，如日本NISSON，在国内前期同时有尼桑和日产两个名字，为了统一名称，公司单独声明统一采用“日产”名称。

（三）系列化(https://www.daowen.com)

对同类对象设计中的组合参数、尺寸、大小等做出合理的安排和规划。尤其对实行形象策略的企业而言，各品牌之间的协调统一非常重要。

（四）通用化

形象设计可以在各种场合使用，彼此互换。如“麦当劳”的标志图形，既可以制作得很大悬于空中百米之高，又可缩小置于产品包装上。

（五）组合化

设计出若干通用的单元，以便在不同场合自由组合使用。如具体规范标准字、标准色、标号及其之间的合理搭配。具体使用时，根据情况进行选择，这对连锁经营企业的产品形象统一尤为重要。