三、适时性原则

适时性原则是指企业品牌的产品形象可以在市场竞争中抢得先机，产品形象需要随着社会的发展和消费者心理的变化而做出适当的调整，强化消费者对品牌的偏好与忠诚（图5-9）。企业要使产品受到消费者的青睐，保证产品形象的适时性是必需的。如图5-10所示，可口可乐瓶型演变过程作为产品形象的一部分内容，充分说明了产品形象的适时性。可口可乐产品形象定位适时地把握住了消费者的消费时尚趋势，迎合了消费者的口味需求。一个产品形象要想成功必须具有独特的形象，并且这些东西是目标消费者所接受的。

图5-9　可口可乐历年来的标志

百事把蓝色的魅力作为产品形象的卖点，为年轻人所接受，经过多年来突出这一卖点的诉求，现已广为人知。由于产品形象的独特与适时，消费者对百事可乐产生了偏好与忠诚（图5-11）。

图5-10　可口可乐瓶型演变过程

图5-11　百事标志演变过程

产品形象的适时性是产品特点的提炼，需要将产品特点演化为消费者的一系列利益需求点。因为产品形象特点再独特，仅仅属于产品物理层面，并不是消费者购买的理由，真正促使消费者购买的动因是产品特点所蕴含的消费者的利益需求点。推出适时的产品形象是企业的一种营销策略，反映出企业营销的快速反应机制和营销战略的灵活性。适时性产品形象有两个主要特征：一是根据消费者对产品关注点的转移及消费者的需求，企业为产品适时设置相应特色；二是推广具有极强的时效性。