以音乐传达形象记忆

产品的听觉形象就是通过在产品使用过程中引入声音而实现的人机交流。产品听觉形象是对产品视觉形象的有益补充，听觉形象的引入必定会强化人们对产品视觉形象的感知。产品听觉形象在塑造产品形象中的作用是独特的，其在传播过程中会引起大众的情感交流，相比视觉形象更易引起亲和力。

产品听觉形象的构成包括四部分，即产品名称、广告标语、产品音效及背景音乐。它们对于产品形象的建构，都有着巨大的作用。

1.听觉形象引发“通感”效果

在心理学上有联觉效应，即人的感官是相通的，其中听觉与视觉的联觉是最常见的一种。当人们听到“我选择，我喜欢”，头脑中便会浮现出某运动鞋的形象；当人们听到唐老鸭独特的声音时，头脑中即浮现出唐老鸭的可爱形象。

2.听觉形象可以激发情感体验

当人们把日常生活中的声音在心理上引起的刺激与感受和听到的声音密切地联系起来，就会在头脑中形成一种情感体验。这种听觉形象可以不依赖视觉形象而独立发挥作用。(https://www.daowen.com)

3.听觉形象的二次传播

视觉形象便于识记，不便于二次传播。但听觉形象便于形成二次传播，特别是广告歌曲，在不知不觉中起到了宣传品牌的作用。如娃哈哈纯净水借用当时流行的一首歌《我的眼里只有你》，通过男女主角青春靓丽的形象和简单、自然的表演，使“我的眼里只有你”的主题很自然地移情于娃哈哈纯净水。

4.听觉形象能进一步完善补充产品形象

对于企业产品来说，富有特色的声音形象的引入，既可以保持产品形象的识别性，又可以让消费者在使用产品时更加方便、更有乐趣。例如，大家每次打开台式计算机时。都能听到Windows XP启动的主题音乐，这正是微软公司想传达的一种信息“欢迎使用Windows操作系统”。当进入Windows XP后，几乎所有的操作都可以自定义反馈声音，不断给用户带来体验新事物的机会与乐趣，也正好体现了Windows XP产品的核心理念Experience（体验）。