“苹果”（Apple）品牌

一、“苹果”（Apple）品牌

有研究表明：产品的外形设计的美学因素是决定消费者购买及满意度的重要因素，消费者的购买决定多达60%取决于外形而不是性能。产品优异的外观设计、优秀的用户体验及良好的交互体验等多种因素，影响着人们的购买决策，而这些都离不开专业化的产品设计。苹果迭代产品在技术上几乎没有太大的技术飞跃，但是其独特的外观和优秀的交互体验已经成了时尚的代名词，销售的已经不是功能，而是设计与品牌，从商业角度来讲已经获得了巨大的成功。

Apple品牌产品简洁的造型与整体设计呈现了典型的现代主义风格。如图7-1所示，自iPhone至iPhone13，苹果手机，机身整体造型、材质、Home键、音量键、静音键、图标等都是苹果品牌系列的设计风格化元素，尽管它一直在更新换代，但是产品一直保持着设计风格的持恒性，使消费者一眼就能区分出苹果手机。比例控制良好的矩形基础形态及恰到好处的圆角，是苹果产品风格给人的大致印象。实际上苹果产品一直在变化，以下梳理一下苹果产品风格化设计的进化历程。

图7-1　iPhone8

（一）自由主义时期

代表产品：iMac　G3、iBook G3。

设计特点：自由的曲线、伸展的线条，大量采用半圆弧。舒展、自由、连续的曲线搭配绚丽的色彩，给人以饱满、亲和的感觉，形成产品热情、张扬的外向型形象气质（图7-2、图7-3）。

图7-2　iMac G3

图7-3　iBook G3

1998年之前，苹果的产品在设计上循规蹈矩、与其他PC厂商的产品差别不大，延续保持了从青蛙设计时期留下的一些设计元素，例如“雪白”“装饰凹槽”（1982～1988年）到后期PowerBook系列产品中圆弧线条的成熟设计。

iMac G3的发布开启了苹果产品的新篇章，也标志着苹果设计的新时代，从此Apple焕然一新，个人计算机的设计也出现了新的历程，iMac G3的彩色半透明风格一直延续到21世纪。iMac G3不再将曲线作为一种修饰的服务配角，曲线的特征饱满而尽情挥洒。无论从正面、侧面还是上方，都可以看到舒展而饱满的线条。如扬声器、背部的提手以及接线区都是对半圆弧的使用。iMac G3的设计风格延续至1999年推出的iBook G3以及Power Mac G4设计中。舒展的完整圆弧、饱满的曲线给人亲切感以及生命力的感觉。在当时，个人计算机还没有完全脱离精密仪器的形象，而Apple打破了这个界限，也使Apple的产品与时尚结合起来，这一影响一直作用到现在。

（二）后自由主义时期

代表产品：iMac G4、iBook G4、iMac G5、iMac Core、Duo MacBook Pro。

设计特点：过渡、收缩、有限制的放纵、内向型、高品质、科技。

该阶段Apple的产品在一定程度上摒弃了自由主义阶段产品过于放纵、外向型的设计元素，转而采用有限制的、内向型的曲线形态。产品逐渐具有理性的特质，但仍然可以看到其内在的遗传性。(https://www.daowen.com)

2000年推出的Power Mac G4 Cube（简称G4 Cube）是形态边长7英寸立方体的产品，其设计对日后影响很大（图7-4）。透明已经是此时Apple的产品风格，在Cube的顶面是继承自iMac G3的半圆弧。Cube造型四周棱线采用圆弧过渡，结合简洁的形状，已由原来的大圆弧，开始收缩为由更多的直线构成的形态，原有的自由曲线过渡为基本曲线，逐渐趋于理性，成为Apple的重要形态。此时，产品的四角开始出现规则的圆弧过渡，产品的边缘形成了规整、平滑的高光效果，时尚感与科技感十足，同时也彰显出苹果公司对细节的追求；但多少会有模拟时代感的意味。材质与纯色的处理也体现了苹果公司对于高品位的探求（图7-5～图7-7）。