东京传媒影响力向国外延伸的限制

我们已经知道，从报纸的发行量和报社的规模来说，世界上最大的报纸既不是在报业发达的美国，也不是在人口众多的中国，更不是在报业历史悠久的欧洲，而是在只有一亿两千多万人口的岛国日本，日本的全国五大报占据着全球报纸发行量排名的前几位。理论上说，日本报纸的影响力应是全球范围内的，但事实上如果不看发行量，可能没有人会认为《读卖新闻》是“世界第一大报”。尽管从报业发展水平和办报质量来说，以东京报业为代表的日本报纸确实是一流的，但语言的局限性却大大限制了日本报纸的影响力和其向国外的发展。我们再以前面提及的“世界三大财经报纸”为例，尽管在发行量及收入方面，《日本经济新闻》丝毫不逊色于《华尔街日报》和《金融时报》。然而，发端于比东京更能称为全球金融中心的纽约的《华尔街日报》，其在全球范围内的影响力是《日本经济新闻》难以企及的；而《金融时报》虽然发行量只有50多万份，但在欧洲、美国各发行10多万份，在英国实际不到20万份^[83]，所以与其说它是一份英国报纸，不如说是一份国际性报纸。相比之下，《日本经济新闻》的主要市场是在日本国内（只东京都市圈就包办了过半的发行量），在国外发行量为五万份的国际版，读者对象也主要是海外的日本人。可见，日语的局限性确实是颇具实力的东京各大媒体向国外发展的一大阻碍。另外，前文提到诸如限制外资进入等对外来文化及资金的相对保守性，亦大大减慢了日本媒体跨出国门的步伐。