事件营销，吸引游客聚焦

事件营销是市场营销理论的一个重要概念，近几年来在国内的广告、电视剧以及电影等领域已得到普遍应用，是一种很流行的市场推广手段。事件营销，是通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响力的人物和事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注，以提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的手段和方式。事件营销的目的表现在形象塑造和产品销售两个方面。借助一个事件进行有针对性的营销传播，能够避开媒体多元化而形成的噪声干扰，从而提升企业品牌的注意力；以新闻事件的方式进行的宣传和销售能够避开媒体广告的高成本，从而获得较高利润；受众注意力的上升和推广成本的下降，必然更有利于拓宽利润空间。事件营销必须选取具有新闻价值的事件，即事件本身能够引起社会各类人群的共同兴趣。新闻价值的要素是衡量事件营销成功与否的因素，也就是满足新闻的时新性、重要性、显著性、接近性等因素。成功的事件营销必须包含上述要素之一，这些要素包含得越多，事件营销成功率就越大。组织进行事件营销不外乎两种模式：借力模式和主动模式。所谓借力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。主动模式是指组织主动设置一些结合自身发展需要的议题，通过传播，使之成为公众所关注的公共热点。