微营销，新媒体时代的旅游营销模式

新媒体即我们通常所说的社会化媒体，也称社会性媒体或社交媒体。社会化媒体是产生在Web 2.0（互联网2代）的网络环境下的一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，它具有参与、公开、交流、连通、社区化等特性，其传播过程是双向互动的、点对点、网状的。比较有代表性的社会化媒体有微博、博客、论坛、SNS、播客、维基百科、点评类社区、内容社区等。“新媒体营销”正是伴随社会化媒体的兴起与发展而产生的一种全新网络营销模式。

在社会化新媒体环境下，旅游目的地网络营销的思维再次被“颠覆”，催生了以微博、微信、微电影等新媒介为载体的旅游目的地“微营销”策略。“微营销”已成为社会化新媒体时代的一个时尚标签。