青年纺织品消费市场的心理分析与图案设计

青年是指由少年向中年（18～39岁）过渡时期的群体。

（一）青年纺织品消费市场的主要特点

青年纺织品消费市场，除具有一般市场的共有特性外，还有如下一些特点：人数众多，消费量大；具有独立购买能力和消费潜力；分布面广，比较均匀；对市场整体影响极大，对新产品、新时尚、新图案花色有带头作用，并有引导、推动消费潮流的能量。

（二）青年对纺织品需求的心理特性

青年纺织品消费需求的心理特征，除与一般消费者有相同之处外，还具有独特的消费心理行为特征：①追求时尚和新颖，在纺织品市场中是消费主力军，也是宣传、推广、使用流行图案的带头人；②强调合理和实用，由于青年人文化、经济、社交等方面的特点，对新产品的追求，还强调合理和实用，如反映时代潮流与风尚的特点，符合现代科技要求，合理实用、货真价实等；③喜爱能表现自我个性的商品，青年纺织品消费行为表现为由不稳定转向自我成熟，由兴趣多样和彰显个性转向兼具审美、意义和实用；④冲动性消费多于计划性消费，青年对纺织品消费的消费行为多为冲动型，有时为了获得喜爱的服装，宁愿牺牲其他方面的计划；⑤注重情感、直觉的选择，青年消费者在纺织品消费过程中，感情与直觉因素起着相当重要的作用。青年人对纺织品的要求与老年人不同，从情绪上说，青年人对纺织品的反应表现为好恶明显的倾向，一方面对满足需求的纺织品表现为肯定的偏爱与追求；另一方面对不喜欢的纺织品表现为明显的否定态度，表示厌恶拒绝，同时，青年人特别注重纺织品的花型、色彩、款式、质感、品牌等直观效果的选择。

（三）新家庭的建立与结婚用纺织品的消费

婚姻是青年人一生转折的大事，意味着新生活的开始，对美好生活的追求和向往，对服装及装饰纺织品的需求量较大，而且购买的时间集中并有明显的淡旺季之分，在消费心理需求表现上具有强烈鲜明的特点：①求新求美，体现生活的开始，服装与装饰纺织品都围绕新与美进行选购；②寓意良好，体现幸福、美满的祝愿，要求寓意美好的题材、色彩、款式；③配套适用，体现完美齐全，统一协调，追求服装与装饰纺织品本身与新家庭的整体配套；④感情象征，结婚是感情的结合、爱的结晶，故要求纺织品设计在款式、图案上具有象征意义，能反映情感、表达情感、诱发情感，以满足新婚者的消费要求。