3.4　营销组合：将营销“绝招”整合在一起

“波导手机，手机中的战斗机！”这般“铿锵雷人”的广告，而研发与制造跟不上，导致2005年之后波导公司就淡出手机江湖了。而如今，波导有个“传人”——传音手机，在非洲市场做得风生水起。曾是波导手机海外市场负责人的竺兆江，于2006年创立了传音控股，10多年来深耕于非洲手机市场。传音在2017年的手机出货量高达1.2亿台，其中以功能机为主，达9000万台，智能机则超过3500万台。如果将功能机和智能机合在一起统计，则传音继续蝉联非洲大陆手机销量榜第一，在国产手机中排名第二，领先小米、OPPO以及vivo，仅落后华为。