过去的经验已不再灵验

在复杂多变的市场中，如果仍抱持惯常思维和经验做法，往往会犯后悔不迭的错误。甚至可以说，经验有时不是财富，而是累赘。

有一家房企在做项目决策时，将其项目卖得很好的一个87平方米小三房户型搬到了新项目上，结果卖得很差。究其原因，是因为项目定位不同，企业犯了简单照搬的错误。其实只要稍微想一想，即使面积同是87平方米，刚需住宅可做成三室，改善型住宅可做成两室，豪宅甚至做成一室都会嫌小。不同的产品定位，户型怎么可能一样呢？

我们在做产品调研的时候，类似这些依赖经验决策而犯简单错误的事例屡见不鲜，甚至很多标杆企业也经常犯这种低级错误。

市场在变，客户在变。当过去的经验已不再百试不爽，甚至可能成为累赘的时候，是到了重新思考、重新定义产品的时候了。

所谓重新定义产品，就是要勇于颠覆既往做法，也不必效仿标杆企业的做法，而是站在未来，从客户视角回望现在，重新审视、改变甚至颠覆传统。