消费升级的本质是消费观念的升级

消费结构、消费人群和消费模式的升级，是消费者根据自己的收入情况和市场环境，不断去调整和思考自己消费结构的过程。

随着时代的发展，人们活得越来越精致，且由于科技的推动，拥有了更多智慧，不再盲目相信品牌、迷信权威。首先，在这样一个消费背景之下，回头来看，市场上的产品和服务供给与需求之间有不匹配和不均衡的现象，消费者越来越追求个性化和品质化，而很多产品都是在低价且质量不优的市场竞争，而不是在品质层面竞争；其次，三个消费群体值得关注，75后到85后的新中产阶层，85后到00后的年轻人，三四线的小镇青年是消费升级的主导力量，但是这要求企业有适应消费结构的产品和服务供给。