洞见之四十四　在线直播

最近几年随着大众娱乐方式的互联网化和新产业形式的涌现，在线直播已成为其中非常重要的一部分。众多的在线直播平台接踵扎堆出现，各大互联网巨头陆续加入在线直播的盛宴中，2019年中国在线直播行业的用户体量达到5.04亿人；2020年用户体量预估达到5.26亿人。比如聚焦在娱乐类的花椒直播；聚焦在游戏类的斗鱼直播……都是其中的头部平台，用户数量方面优势显著。

通过在线直播，不同地域的人可以通过互联网，在同一时间使用网络交互平台观看相同的播放内容，播放内容可以是实时的游戏直播，也可以直播自己的生活或是电影实时播放等。但是要在一场在线直播中有效实现营销的目标，就没有这么简单了，要通过扎实的产品设计、良好的方案规划、优质的内容等，来吸引更多的粉丝，以此增加访问量，达到在线直播营销转化的目的。

目前，各直播平台已经形成了百家争鸣、百花齐放的残酷竞争局面，仅游戏在线直播中，就诞生了斗鱼、虎牙、全民、龙珠等；在体育直播中，有直播吧、风云直播、章鱼TV等线上平台；而真人秀直播竞争最为惨烈，有花椒、映客、一直播、小米、YY LIVE、默默等。