现在很多快速消费品都有粉丝文化，不少消费者被称为“果粉”“米粉”，所以众多企业在营销时格外重视粉丝归属感的打造。而在线直播作为一个能够和用户直面互动的平台，粉丝在直播进程中更充裕的参与感，尤其增加了粉丝对企业品牌文化的黏性。
