移动社交电商平台的兴起

移动互联网时代，传统的电商模式遭遇流量瓶颈，社交成为主要的流量入口，以微博、微信、直播等为载体的社交电商将引领电子商务新时代。

移动社交电商就是借助微博、微信、直播等网络社交平台渠道，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为，并且通过分享、转发、关注等社交化因素实现电商交易的过程，是继淘宝、京东之后的第三种电商形态，是共享经济时代电商发展的必然产物。

作为一种新业态，不同于淘宝、京东等纯属买方与卖方关系的传统电商模式，社交电商模式更显“温暖”，其基于熟人或准熟人的人际关系网络，用户在各种社交媒介圈，包括微博、微信、短视频等，转发分享自身关注的产品信息，依靠人与人之间的信任，从而成功实现商品交易。

中国互联网协会发布的中国社交电商行业发展报告显示，2015年到2019年我国社交电商市场复合增长率为60%，2018年成交额达1.2万亿元。截至2019年8月，我国通过社交电商消费人数已超过5亿人，从业人员规模超过4000万人。通过分享、内容制作、分销等方式，社交电商实现了对传统电商模式的迭代，成为电商创新的主力军。

社交电商在促进大众创业万众创新、推动产业升级、拓展消费市场、增加就业等方面的作用不可低估。