四、视频变局

随着时代的发展，移动终端呈现井喷式发展，成为受众观看视频的主要手段。与传统电视收视率只能笼统地给出收视份额相比，网络平台解答了观众看什么、怎么看、看多久甚至谁在看的问题。这为内容走向提供了更准确的刻度与坐标。近年来，移动视频除了在数量上的迅猛增长，网络节目制作理念也在不断升级。最初以段子体、山寨剧起家的网络剧，纷纷走起严谨的剧情化路线，一些网络剧更是请来电影团队进行制作，投资成本将不少传统电视剧甩在身后。而比网络剧起步稍晚的网络综艺节目也走上了“正规化”道路，名人脱口秀、明星真人秀等荧屏热门综艺形式，几乎都能在网络中找到对应，节目嘉宾也从最初名不见经传的网络红人，开始转向一线影视明星。2014年在线视频用户使用率达到69.3％，将逐渐替代电视频道化。与此同时，各家视频巨头重点发展移动端，争取实现多屏多终端覆盖。

图9-6　移动视频