枸杞区域公用品牌分析

农产品区域公用品牌作为农产品品牌的一种重要类型，是促进农产品与区域经济共同发展的品牌。区域公用品牌建立在区域内独特自然资源或产业资源的基础上，发挥了区域内的农产品资源优势，也给区域的发展带来无形资产。枸杞品牌以“中宁枸杞”为始，带动了多省区枸杞品牌的发展。枸杞区域公用品牌主要集中在我国西北地区，包括宁夏的“宁夏枸杞”“中宁枸杞”、甘肃省的“景泰枸杞”“玉门枸杞”“瓜州枸杞”、青海省的“柴达木枸杞”、新疆的“精河枸杞”、内蒙古的“巴彦淖尔河套枸杞”等，这些区域公用品牌通过获得农业农村部颁发的农产品地理标志登记证书，使得其品牌价值和知名度不断提升。

表1　中国枸杞区域公用品牌情况

(https://www.daowen.com)

资料来源：根据中国农业信息网整理

中国枸杞的区域公用品牌中，“中宁枸杞”品牌发展最早。2001年，“中宁枸杞”地理标志证明商标正式注册，成为当时全国唯一的以原产地命名的枸杞证明商标、全国第3件农副产品证明商标。2021年，“宁夏枸杞”地理标志证明商标正式注册。随着地理标志认证、品牌宣传和使用管理等一系列工作的推进，“宁夏枸杞”“中宁枸杞”逐渐成为国内外著名商标和品牌。在发展过程中，“中宁枸杞”的品牌影响力不断增强，品牌价值不断提升，2009年，“中宁枸杞”区域公用品牌价值为29.63亿元，2019年上升到172.88亿元。2019年，宁夏枸杞进入美国草药典（AHP）《枸杞子》分册，该书以宁夏枸杞、中宁枸杞为主要研究对象，对科学认识道地枸杞的健康价值，助力枸杞产业与世界对接具有重要意义。2021年，宁夏召开了宁夏枸杞区域公用品牌发布会，正式向社会发布了宁夏枸杞标识（LOGO）、宣传语、吉祥物。宣传语“宁夏枸杞贵在道地中宁枸杞道地珍品”突出宁夏是枸杞的道地产区，中宁枸杞是《中国药典》唯一明确可以入药的枸杞。品牌标识以及吉祥物杞宝形象生动地展示了宁夏枸杞的特征和枸杞文化的内涵，体现了由政府主导的“宁夏枸杞”区域公用品牌的权威、专业和丰富内涵。在推进区域公用品牌保护方面，宁夏出台了《“中宁枸杞”地理标志证明商标使用管理办法》《中宁枸杞农产品地理标志使用管理规则》《中宁枸杞地理标志管理及包装物使用办法》等，推进了枸杞区域公用品牌的保护和发展。宁夏以外的枸杞区域公用品牌中，发展较好的是柴达木枸杞。2020年，柴达木枸杞入选首批欧盟保护地理标志名单，使得柴达木枸杞在欧洲市场上占据一定席位，提升了柴达木枸杞的产品竞争力、品牌影响力。同时也使得宁夏与青海的枸杞区域公用品牌在国际市场形成了较为激烈的竞争。

经过多年的努力，宁夏枸杞、中宁枸杞的品牌发展不断取得新的进展。宁夏的枸杞区域公用品牌受到消费者和行业的高度认可，宁夏作为“中国枸杞之乡”，其品牌影响力较其他枸杞区域公用品牌大。其他地区的枸杞区域公用品牌发展相比宁夏较弱，在区域品牌的发展过程中，其品牌价值、市场的知名度、消费者认可度也低于宁夏。宁夏枸杞区域公用品牌的大力建设和发展始于2000年左右，对品牌的保护也同时开启，而其他省区则起步较晚，“精河枸杞”等区域品牌认证从2012年以后才开始，区域品牌保护的相关文件也相对较少。