前言

全球经济正在慢慢摆脱新冠肺炎疫情覆压之下的阴影，但仍然面临气候危机、日益扩大的社会鸿沟、不断加剧的网络风险和不平衡的全球复苏等问题。^[1]如何提振全球经济？新的经济增长动力来自何方？这些问题成为各国政府、企业家和学界面临的共同问题。

从历史上的五次经济长周期来看，全球经济的每一次跃迁其实都是人类将能源、信息从自然界中不断解耦，同时利用更好的生产工具和传输手段，提高劳动生产率的结果。^[2]而随着物联网、人工智能、云计算、区块链等新一代信息技术的出现，一种新型的智能经济已初具规模。一方面，万物互联推动信息从物质世界中全面解耦，让数据获取的丰富度和颗粒度获得了空前提升。另一方面，随着深度学习、神经网络等人工智能技术的发展，信息处理的效率和深度也发生了革命性变化。二者合力，在智能制造、智能家居、智慧教育、智慧金融、智能交通、智慧城市等各个垂直领域，共同催生了多个“大数据+AI+产业”的全新智能经济形态。

面对智能经济催生的物理世界与数字世界的有机耦合，即便是头部企业也意识到它们无法仅凭一己之力来应对变革。相反，它们必须联合尽可能多的合作伙伴，组成舰队，共同开启探索新大陆的航程，携手为社会创造长期价值。同时，智能经济通过对用户海量数据的实时捕捉和分析，让定制化、可持续迭代的解决方案成为可能。用户的需求能够真正得到满足，用户成为“产消者”，也得以在推动产品、服务的创新上扮演更积极的角色。这些都驱使着企业在智能经济时代重新定义它与用户、合作伙伴乃至整个社会的关系。

这种新型的关系，我们以一种全新的品牌范式来概括，即“生态品牌”。2020年，我们在《物联网生态品牌发展报告》中正式明确“生态品牌”的定义——“生态品牌是通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式”，并指出生态品牌将成为当前经济体系下最前瞻、最具引领性的品牌范式。

生态品牌将成为当前经济体系下最前瞻、最具引领性的品牌范式。

过去两年，随着智能经济逐渐向深水区发展，产业智能化已不仅停留在具有引领和辐射带动能力的大都市，而是走向了更广阔的城市地区、千行百业。伴随着智能经济的深入开展，我们也见证了生态品牌的蓬勃发展。越来越多的品牌开始尝试转型为生态品牌，而那些嗅觉灵敏、更早开始生态化实践的品牌则在夯实它们的生态化运作模式，进一步扩大它们的领先优势。(https://www.daowen.com)

为了激励更多企业参与生态品牌建设，推动社会经济向更有价值、更有内涵的方向发展，2021年，凯度联手牛津大学赛德商学院、《哈佛商业评论》中文版共同推出了“生态品牌认证体系”，旨在对品牌在生态品牌转型与建设上的进程与成果展开评估。2022年，凯度、牛津大学赛德商学院以及《财经》杂志联合发起，法国里昂商学院提供学术支持，向全球范围内的企业和品牌开放生态品牌认证的申请。2022年生态品牌认证吸引了众多渴望把握时代先机的品牌的关注和参与，我们在这里也祝福所有品牌乘风破浪，万里可期！

在《生态品牌发展报告（2022）》中，我们对近年来生态品牌呈现出的新发展趋势，转型生态品牌遇到的挑战、难点做出了系统性的剖析和总结，并通过对生态品牌标杆案例的深度解读，为所有渴望在生态品牌的转型与建设方面不断取得突破的品牌提供理论及实践方面的必要指引。

世界正处于新一轮的剧变中，尽管眼下的图景似乎仍被笼罩在一片灰色的迷雾之中，但随着第四次科技革命从导入期进入全面展开期，我们有理由相信历史仍将在震荡中前行。“生态品牌”这一新品牌范式正在为智能经济时代的品牌进化垒砌坚实的基石。就让我们携手与共，肩负起创新的使命，共同推动这种新品牌范式不断孕育新可能，迸发新活力，为全社会开创更美好的未来！

【注释】

[1]世界经济论坛.2022年全球风险报告.2022-1-11.https：//www3.weforum.org/docs/WEF_The_Global_Risks_Report_2022.pdf.

[2]王一鸣.物联网：万物数字化的利器.北京：电子工业出版社，2019：13-14.