总台“央视新闻”短视频与央视其他短视频的差异分析

除了“央视新闻”之外，总台央视的很多其他栏目也纷纷入驻短视频社交媒体平台，开设短视频账号，目前总台央视的不同频道、节目在抖音开设的账户近20个，“央视新闻”是总台央视所有短视频账号中粉丝数量和点赞数量最多的账号。与总台央视的其他短视频布局相比，总台“央视新闻”短视频具有以下特征。

第一，内容放眼全球，综合性强。其他短视频账号的内容往往聚焦于某一单一领域，但“央视新闻”短视频的内容涵盖全球要闻，综合性更强。翻阅“央视新闻”近期在抖音账号发布的内容不难发现，既有《“七连问”日本核废水排海》《印度疫情超34万例》等国际新闻，也有《央行等四部门再次约谈蚂蚁集团》《疫苗接种应尽量不等于“一刀切”》等国内新闻热点，还有《0卡0糖饮料很健康　可以放心喝？》《教育部“出招”保障学生充足睡眠》等民生话题，其内容高度和大局观意识是其他短视频账号所无法比拟的。

第二，后续事件有跟进，连续性强。由于新闻往往是不断进展、动态发生的，因此总台“央视新闻”短视频账号往往会对新闻进行跟踪报道，力求保持新闻的时效性和完整性。而其他短视频账号的视频内容往往各自独立，不会有这么强的连续性。例如，针对“日本将福岛核废水排放入海”事件，“央视新闻”先后发布了10条短视频跟踪报道此事件，既有事件进展跟进，也有国际媒体的声音，还有对事件的解读，其通过多次短视频的发布，尽可能全面报道这一事件。^[3]