传播主体：从“严肃的传播者”向“亲切的引导者”转变

主流媒体为了打造自身的权威性，在传统媒体时代往往会把自己塑造成为一个严肃、专业的“传播者”。以“新闻联播”为例，每天固定的时间、正式的着装、统一的开场白、不苟言笑的播报风格，“新闻联播”一直以来给人以厚重的印象，这样的传播主体身份塑造与总台央视所承担的社会责任有关。总台央视不仅仅是为了向大众传播新闻，更是社会主义传播体系构建和社会主义精神文明建设的主力军，这也就决定了总台央视的形象必须是理性、严肃的，但也拉大了与广大观众之间的距离。移动互联网、短视频的出现改变了主流媒体过去“高高在上”的媒体格局。大量观众转移到短视频社交网络平台之中，传统媒体和新媒体之间的竞争忽然加剧。总台央视想要保持自己领导者的地位，其根本还是在于吸引用户、留住用户，因此从过去“高高在上的发言人”转变为“亲切的引导者”让总台央视更有人情味，也拉近了央视与观众之间的距离。