传播内容：兼顾“情感传递”与“权威发布”

从新闻短视频的内容来看，目前总台央视制作的新闻短视频既有权威信息的发布，也有典型人物的刻画与情感传递。以2020年的新冠肺炎疫情为例，面对新冠肺炎疫情，总台央视制作了大量新闻短视频，充分发挥了自身媒体的公信力。在新闻短视频的内容方面，既有疫情相关的新闻发布会、专家答疑、新冠肺炎知识科普等权威信息，也有大量新冠肺炎疫情一线进展、真人事迹、英雄讴歌等具有故事性、贴近民众心理的新闻报道。例如，央视《新闻联播》节目的抖音号发布《一“宅”二“戴”三“洗”》《主播刚强教你如何做好自我防护》，《汶川感恩您，武汉要雄起》讲述12位来自四川汶川的村民驾车36小时、运送100吨新鲜蔬菜驰援武汉的故事；在西瓜短视频中，总台央视发布的《疫情期间商场如何做好防护》同步更新国务院新闻办公室在武汉举办的新闻发布会片段，回答群众如何做好商场防护的问题；在皮皮虾短视频中，总台“央视网”新闻账号发布的《疫情之下的高考，准备好了吗？》用几个关键词梳理了“特殊”高考各地的准备情况。在传播内容上，权威和情感兼顾的内容策划更容易赢得用户的信赖，引发用户的共鸣。